Analýza marketingového mixu ve společnosti ŠKODA AUTO a.s.
Loading...
Date
2015-06-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového mixu. Cílem práce je zanalyzovat všechny čtyři nástroje marketingového mixu, jak v teorii, tak i v praxi ve společnosti Škoda Auto a.s. Teoretická část práce je zaměřena na popis nástrojů marketingového mixu, možnosti jejich využití a jejich různých variant. Zaměřuje se na to, jak z pohledu výrobce docílit co největších zisků. V praktické části je pak zachycena skutečnost, jakým způsobem používá marketingový mix k dosažení svých cílů největší česká automobilka Škoda Auto a.s, kde jsem dlouholetým zaměstnancem. Výsledkem této práce je pak v závěruvytvořená vlastní zákaznická výhoda a cenový index, dle kterých se ve Škodě stanovuje cena všech jejích vozů.
This bachelor thesis deals with the issue of the marketing mix. The goal of this work is to analyse all of the four tools of the marketing mix in both theoretical and practical way, in the corporate enviroment of ŠKODA AUTO. The theoretical part of this work is focused on defining the tools of the marketing mix, the use of this tools and their variants. Its focus is on how to maximize the profits from the company's perspective. The practical part describes how the biggest manufacturer, for which I have worked for many years, uses the marketing mix to achieve its goals. The outcome of this thesis is a self-created customer benefit and a price index, according to which the company sets the prices for its products.
This bachelor thesis deals with the issue of the marketing mix. The goal of this work is to analyse all of the four tools of the marketing mix in both theoretical and practical way, in the corporate enviroment of ŠKODA AUTO. The theoretical part of this work is focused on defining the tools of the marketing mix, the use of this tools and their variants. Its focus is on how to maximize the profits from the company's perspective. The practical part describes how the biggest manufacturer, for which I have worked for many years, uses the marketing mix to achieve its goals. The outcome of this thesis is a self-created customer benefit and a price index, according to which the company sets the prices for its products.
Description
Subject(s)
Cena, Distribuce, Komunikace, Produkt, ŠKODA AUTO as, 4P, Place, Price, Product, Promotion, ŠKODA AUTO as, 4P