dc.contributor.advisor	Dědková, Jaroslava
dc.contributor.author	Konečný, Vlastimil
dc.date	2011
dc.date.accessioned	2015-06-30
dc.date.available	2015-06-30
dc.date.committed	2011-05-06
dc.date.defense	2011-06-16
dc.date.issued	2011
dc.date.submitted	2010-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; přílohy: CD ROM; rozsah: 94 s.	cs
dc.description.abstract	The thesis "Marketing focused on Seniors" deals with consumer shopping behaviour of seniors. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part processes background application of marketing for segmentation of the market, describes target group of seniors, shows products aimed at this target group and also possibilities for seniors in tourism. The practical part consists of the marketing research, consumer and shopping behaviour of selected target groups and analysis of the results. The practical part includes also the in-depth interview with chosen seniors, who were divided into five groups according to their characteristic. The conclusion of this thesis includes "Seven consumer myths about seniors", which are disproved on the basis of research results and in-depth interview.	en
dc.description.abstract	Diplomová práce zpracovaná na téma "Marketing zaměřený na seniory" se zabývá nákupním a spotřebním chováním seniorů. Tato práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou zpracována východiska uplatňování marketingu pro segmentaci trhu, představena cílová skupina seniorů, ukázány produkty zaměřené na tuto cílovou skupinu a možnosti pro seniory z oblasti cestovního ruchu. Praktická část obsahuje vlastní výzkumné šetření nákupního a spotřebního chování vybrané cílové skupiny a analýzu výsledků. Součástí tohoto výzkumu je také hloubkový rozhovor s vybranými seniory a rozdělení seniorů do pěti skupin na základě různých charakteristik. V závěru práce je zmíněno "sedm spotřebních mýtů o seniorech", které jsou na základě výsledků výzkumu a hloubkového rozhovoru vyvráceny.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/11119
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	senior	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	products	en
dc.subject	services	en
dc.subject	shopping	en
dc.subject	advertisement	en
dc.subject	senior	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	produkty	cs
dc.subject	služby	cs
dc.subject	nakupování	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject.verbis	tourism	en
dc.title	Marketing zaměřený na seniory	cs
dc.title.alternative	Marketing focused on Senior	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	20951
local.identifier.verbis	451998
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:02:57	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Marketing zaměřený na seniory

Title Alternative:Marketing focused on Senior

Files

Original bundle

Collections