Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh

Simple item page
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, doc. Ing. Ph.D. :59360cs
dc.contributor.authorČechová, Veronikacs
dc.date.accessioned2025-07-14T10:47:04Z
dc.date.available2025-07-14T10:47:04Z
dc.date.committed31.8.2025cs
dc.date.defense3.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-03cs
dc.date.submitted1.11.2023cs
dc.description.abstractTématem této bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro společnost Karlovarské oplatky s.r.o., vstupující na zahraniční trh. Cílovou destinací pro expanzi je Rakousko, a cílem práce je vytvořit efektivní marketingovou komunikační strategii přizpůsobenou kulturním a tržním specifikům dané země. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. Teoretická část se věnuje principům marketingové komunikace, komunikačnímu mixu a specifikům mezinárodních komunikačních kampaní. Zvláštní pozornost je věnována analytickým nástrojům jako jsou PEST a SWOT analýza, které slouží jako východisko pro návrh komunikační strategie. V praktické části je představena firma Karlovarské oplatky s.r.o., analyzován její marketingový mix a provedena SWOT a PEST analýza ve vztahu k rakouskému trhu. Na základě získaných poznatků je navržen konkrétní plán komunikační kampaně, který zahrnuje definici komunikačních cílů, tvorbu klíčových sdělení, výběr vhodných kanálů, stanovení rozpočtu a návrh způsobu měření úspěšnosti kampaně.cs
dc.description.abstractThe topic of this bachelor's thesis is the design of a communication campaign for the company Karlovarské oplatky s.r.o., which is entering a foreign market. The target destination for expansion is Austria, and the aim of the thesis is to develop an effective marketing communication strategy tailored to the cultural and market specifics of the country. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part focuses on the principles of marketing communication, the communication mix, and the specifics of international communication campaigns. Special attention is given to analytical tools such as PEST and SWOT analyses, which serve as a foundation for designing the communication strategy. The practical part introduces the company Karlovarské oplatky s.r.o., analyzes its marketing mix, and conducts SWOT and PEST analyses in relation to the Austrian market. Based on the findings, a specific communication campaign plan is proposed, including the definition of communication objectives, creation of key messages, selection of appropriate channels, budget planning, and a proposal for measuring the success of the campaign.en
dc.format68 s.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177016
dc.language.isoCScs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectnávrh komunikační kampaněcs
dc.subjectPEST analýzacs
dc.subjectRakouskocs
dc.subjectSWOT analýzacs
dc.subjectB2Bcs
dc.subjectKarlovarské oplatkycs
dc.titleNávrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trhcs
dc.titleThe proposal of a communication campaign for a company entering a foreign marketen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE21000181cs
local.identifier.stag46481cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Čechová.pdf
Size:
10.71 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 15.5.2025 18:15 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek vedoucího BPČechová.pdf
Size:
187.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 27.5.2025 17:21 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.27 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 3.6.2025 12:45 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta