Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh
Loading...
Date
2025-06-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tématem této bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro společnost Karlovarské oplatky s.r.o., vstupující na zahraniční trh. Cílovou destinací pro expanzi je Rakousko, a cílem práce je vytvořit efektivní marketingovou komunikační strategii přizpůsobenou kulturním a tržním specifikům dané země. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. Teoretická část se věnuje principům marketingové komunikace, komunikačnímu mixu a specifikům mezinárodních komunikačních kampaní. Zvláštní pozornost je věnována analytickým nástrojům jako jsou PEST a SWOT analýza, které slouží jako východisko pro návrh komunikační strategie. V praktické části je představena firma Karlovarské oplatky s.r.o., analyzován její marketingový mix a provedena SWOT a PEST analýza ve vztahu k rakouskému trhu. Na základě získaných poznatků je navržen konkrétní plán komunikační kampaně, který zahrnuje definici komunikačních cílů, tvorbu klíčových sdělení, výběr vhodných kanálů, stanovení rozpočtu a návrh způsobu měření úspěšnosti kampaně.
The topic of this bachelor's thesis is the design of a communication campaign for the company Karlovarské oplatky s.r.o., which is entering a foreign market. The target destination for expansion is Austria, and the aim of the thesis is to develop an effective marketing communication strategy tailored to the cultural and market specifics of the country. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part focuses on the principles of marketing communication, the communication mix, and the specifics of international communication campaigns. Special attention is given to analytical tools such as PEST and SWOT analyses, which serve as a foundation for designing the communication strategy. The practical part introduces the company Karlovarské oplatky s.r.o., analyzes its marketing mix, and conducts SWOT and PEST analyses in relation to the Austrian market. Based on the findings, a specific communication campaign plan is proposed, including the definition of communication objectives, creation of key messages, selection of appropriate channels, budget planning, and a proposal for measuring the success of the campaign.
The topic of this bachelor's thesis is the design of a communication campaign for the company Karlovarské oplatky s.r.o., which is entering a foreign market. The target destination for expansion is Austria, and the aim of the thesis is to develop an effective marketing communication strategy tailored to the cultural and market specifics of the country. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part focuses on the principles of marketing communication, the communication mix, and the specifics of international communication campaigns. Special attention is given to analytical tools such as PEST and SWOT analyses, which serve as a foundation for designing the communication strategy. The practical part introduces the company Karlovarské oplatky s.r.o., analyzes its marketing mix, and conducts SWOT and PEST analyses in relation to the Austrian market. Based on the findings, a specific communication campaign plan is proposed, including the definition of communication objectives, creation of key messages, selection of appropriate channels, budget planning, and a proposal for measuring the success of the campaign.
Description
Subject(s)
komunikační kampaň, komunikační mix, marketingová komunikace, návrh komunikační kampaně, PEST analýza, Rakousko, SWOT analýza, B2B, Karlovarské oplatky