dc.contributor	Dušánek Vladimír, Ing. MBA : 67075
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D. : 54802
dc.contributor.author	Benčová, Kateřina
dc.contributor.other	Bolkovec Ondřej, Ing. Konzultant2 : 66137
dc.date.accessioned	2019-08-07T07:53:24Z
dc.date.available	2019-08-07T07:53:24Z
dc.date.committed	2020-8-31
dc.date.defense	2019-05-17
dc.date.submitted	2018-10-1
dc.date.updated	2019-5-17
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá uvedením nového produktu na český trh, konkrétně závodních lyží pro žákovské a juniorské kategorie alpského lyžování. Jedná se o Junior Alpin Race Program české firmy Sporten, a. s. Hlavním cílem práce je návrh marketingových strategií pro úspěšné představení nového produktu potenciálním zákazníkům. K dílčím cílům patří průzkum trhu pomocí dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, analýza makroprostředí, mikroprostředí a definování cílové skupiny. Dotazníkové šetření bylo realizováno mezi závodníky, zatímco hloubkové rozhovory byly provedeny s trenéry působícími v alpském lyžování a také s rodiči závodníků. Na základě tohoto průzkumu byly vyhodnoceny stanovené výzkumné otázky a byly navrženy vhodné marketingové strategie, jejichž cílem je získání nových zákazníků pro firmu Sporten, a. s.	cs
dc.description.abstract	The master thesis deals with launching the new product into the Czech market, specifically racing skis for pupils and junior categories of alpine skiing. The thesis is focused on the Junior Alpin Race Programme of the Czech company Sporten, a. s. The main aim of the thesis, is to propose marketing strategies in order to successfully introduce the new product to potential customers. Partial aims include market research using questionnaire survey and in-depth interviews, analysis of macro-environment and micro-environment as well as defining the target group. The questionnaire survey was carried out among the racers while in-depth interviews were conducted with coaches working in alpine skiing and also parents of racers. Based on the data obtained in the survey, research questions were analysed and the appropriate marketing strategies were designed to attract new customers to the company Sporten, a. s.	en
dc.description.mark
dc.format	145 s. (170 000 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky 0
dc.identifier.signature	V 201900841
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/153126
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Junior	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	lyže	cs
dc.subject	marketingová strategie	cs
dc.subject	Sporten	cs
dc.subject	závodní	cs
dc.subject	Junior	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	ski	en
dc.subject	marketing strategy	en
dc.subject	Sporten	en
dc.subject	racing	en
dc.subject.verbis	dotazníky	cs
dc.title	Uvedení nového výrobku na trh	cs
dc.title	Launching the new product into the market	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E17000346
local.identifier.stag	38628
local.identifier.verbis	kpw06582320
local.note.administrators	automat
local.poradovecislo	841
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 07:27:45	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a maangement/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Uvedení nového výrobku na trh

Files

Original bundle

Collections