Uvedení nového výrobku na trh
dc.contributor | Dušánek Vladimír, Ing. MBA : 67075 | |
dc.contributor.advisor | Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D. : 54802 | |
dc.contributor.author | Benčová, Kateřina | |
dc.contributor.other | Bolkovec Ondřej, Ing. Konzultant2 : 66137 | |
dc.date.accessioned | 2019-08-07T07:53:24Z | |
dc.date.available | 2019-08-07T07:53:24Z | |
dc.date.committed | 2020-8-31 | |
dc.date.defense | 2019-05-17 | |
dc.date.submitted | 2018-10-1 | |
dc.date.updated | 2019-5-17 | |
dc.degree.level | Ing. | |
dc.description.abstract | Diplomová práce se zabývá uvedením nového produktu na český trh, konkrétně závodních lyží pro žákovské a juniorské kategorie alpského lyžování. Jedná se o Junior Alpin Race Program české firmy Sporten, a. s. Hlavním cílem práce je návrh marketingových strategií pro úspěšné představení nového produktu potenciálním zákazníkům. K dílčím cílům patří průzkum trhu pomocí dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, analýza makroprostředí, mikroprostředí a definování cílové skupiny. Dotazníkové šetření bylo realizováno mezi závodníky, zatímco hloubkové rozhovory byly provedeny s trenéry působícími v alpském lyžování a také s rodiči závodníků. Na základě tohoto průzkumu byly vyhodnoceny stanovené výzkumné otázky a byly navrženy vhodné marketingové strategie, jejichž cílem je získání nových zákazníků pro firmu Sporten, a. s. | cs |
dc.description.abstract | The master thesis deals with launching the new product into the Czech market, specifically racing skis for pupils and junior categories of alpine skiing. The thesis is focused on the Junior Alpin Race Programme of the Czech company Sporten, a. s. The main aim of the thesis, is to propose marketing strategies in order to successfully introduce the new product to potential customers. Partial aims include market research using questionnaire survey and in-depth interviews, analysis of macro-environment and micro-environment as well as defining the target group. The questionnaire survey was carried out among the racers while in-depth interviews were conducted with coaches working in alpine skiing and also parents of racers. Based on the data obtained in the survey, research questions were analysed and the appropriate marketing strategies were designed to attract new customers to the company Sporten, a. s. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 145 s. (170 000 znaků) | |
dc.format.extent | Ilustrace, Grafy, Tabulky 0 | |
dc.identifier.signature | V 201900841 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/153126 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | ||
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Junior | cs |
dc.subject | komunikační mix | cs |
dc.subject | lyže | cs |
dc.subject | marketingová strategie | cs |
dc.subject | Sporten | cs |
dc.subject | závodní | cs |
dc.subject | Junior | en |
dc.subject | communication mix | en |
dc.subject | ski | en |
dc.subject | marketing strategy | en |
dc.subject | Sporten | en |
dc.subject | racing | en |
dc.subject.verbis | dotazníky | cs |
dc.title | Uvedení nového výrobku na trh | cs |
dc.title | Launching the new product into the market | en |
dc.type | diplomová práce | cs |
local.degree.abbreviation | Navazující | |
local.degree.discipline | MP | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | N6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E17000346 | |
local.identifier.stag | 38628 | |
local.identifier.verbis | kpw06582320 | |
local.note.administrators | automat | |
local.poradovecislo | 841 | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 07:27:45 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a maangement/Podniková ekonomika-Marketing podniku | cs |
Files
Original bundle
1 - 4 of 4
Loading...
- Name:
- DP_Bencova_2019.pdf
- Size:
- 1.55 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- Bencova.pdf
- Size:
- 194.63 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- Bencova__posudek_oponenta.pdf
- Size:
- 142.73 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 14.05 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP