dc.contributor.advisor	Dědková, Jaroslava
dc.contributor.author	Jadrná, Kateřina
dc.date	2011
dc.date.accessioned	2015-06-30
dc.date.available	2015-06-30
dc.date.committed	2011-05-06
dc.date.defense	2011-06-17
dc.date.issued	2011-01-01
dc.date.submitted	2010-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; přílohy: 1 CD; rozsah: 82s.	cs
dc.description.abstract	Presented master thesis bears topic of integrated marketing communication, further then detailed analysis of communication mix of model Skoda Yeti in the first phase of its lifecycle, evaluation of these activities and proposal of alternatives of consequential communication of Yeti. In the first theoretical half this thesis describes basic aspects of integrated marketing communication, barriers preventing from this integration and trends in the field of marketing communication. Successive part mentions history and company?s development and product portfolio. The performed SWOT analysis of the brand Skoda then refers to its position in the home market. The practical part of this master thesis describes and evaluates in detail the tools of the communication mix applied during launch of the model Yeti in the Czech market. Last chapter deals with proposal of further communication of above mentioned car in the next phase of its lifecycle. At the conclusion there are given recommendations which are intended to help to achieve higher level of integration of marketing communication in Skoda Auto and generally improve the efficiency of company?s communication.	en
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací, detailním rozborem komunikačního mixu modelu Škoda Yeti v první fázi jeho ţivotního cyklu, vyhodnocením těchto aktivit a návrhem alternativ navazující komunikace vozu Yeti. V teoretické části popisuje základní aspekty integrované marketingové komunikace, bariéry zabraňující této integraci a trendy v oblasti marketingové komunikace. Provedená SWOT analýza značky pak poukazuje na její pozici na tuzemském trhu. Praktická část diplomové práce podrobně popisuje a vyhodnocuje nástroje komunikačního mixu pouţitého při zavedení modelu Yeti na český trh. V poslední kapitole se zabývá moţnými návrhy následné komunikace vozu Yeti v další fázi jeho ţivotního cyklu. V úplném závěru pak popisuje doporučení, která by měla přispět k dosaţení vyššího stupně integrace marketingové komunikace ve Škoda Auto a celkově zvýšit účinnost komunikace společnosti.	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/11116
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	integrated marketing communication	en
dc.subject	launch of the car on the market	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	tools	en
dc.subject	post tests	en
dc.subject	model yeti	en
dc.subject	integrovaná marketingová komunikace	cs
dc.subject	zavedení vozu na trh	cs
dc.subject	nástroje komunikačního	cs
dc.subject	mixu	cs
dc.subject	post testy	cs
dc.subject	vůz yeti	cs
dc.subject.verbis	marketingová komunikace	cs
dc.title	Zavedení nového modelu Yeti na český trh	cs
dc.title.alternative	Launch of the brand new model Yeti on the Czech market	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	20947
local.identifier.verbis	451754
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:13:12	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Zavedení nového modelu Yeti na český trh

Title Alternative:Launch of the brand new model Yeti on the Czech market

Files

Original bundle

Collections