Zavedení nového modelu Yeti na český trh
Title Alternative:Launch of the brand new model Yeti on the Czech market
Loading...
Date
2011-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Presented master thesis bears topic of integrated marketing communication, further then detailed analysis of communication mix of model Skoda Yeti in the first phase of its lifecycle, evaluation of these activities and proposal of alternatives of consequential communication of Yeti. In the first theoretical half this thesis describes basic aspects of integrated marketing communication, barriers preventing from this integration and trends in the field of marketing communication. Successive part mentions history and company?s development and product portfolio. The performed SWOT analysis of the brand Skoda then refers to its position in the home market. The practical part of this master thesis describes and evaluates in detail the tools of the communication mix applied during launch of the model Yeti in the Czech market. Last chapter deals with proposal of further communication of above mentioned car in the next phase of its lifecycle. At the conclusion there are given recommendations which are intended to help to achieve higher level of integration of marketing communication in Skoda Auto and generally improve the efficiency of company?s communication.
Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací, detailním rozborem komunikačního mixu modelu Škoda Yeti v první fázi jeho ţivotního cyklu, vyhodnocením těchto aktivit a návrhem alternativ navazující komunikace vozu Yeti. V teoretické části popisuje základní aspekty integrované marketingové komunikace, bariéry zabraňující této integraci a trendy v oblasti marketingové komunikace. Provedená SWOT analýza značky pak poukazuje na její pozici na tuzemském trhu. Praktická část diplomové práce podrobně popisuje a vyhodnocuje nástroje komunikačního mixu pouţitého při zavedení modelu Yeti na český trh. V poslední kapitole se zabývá moţnými návrhy následné komunikace vozu Yeti v další fázi jeho ţivotního cyklu. V úplném závěru pak popisuje doporučení, která by měla přispět k dosaţení vyššího stupně integrace marketingové komunikace ve Škoda Auto a celkově zvýšit účinnost komunikace společnosti.
Diplomová práce se zabývá integrovanou marketingovou komunikací, detailním rozborem komunikačního mixu modelu Škoda Yeti v první fázi jeho ţivotního cyklu, vyhodnocením těchto aktivit a návrhem alternativ navazující komunikace vozu Yeti. V teoretické části popisuje základní aspekty integrované marketingové komunikace, bariéry zabraňující této integraci a trendy v oblasti marketingové komunikace. Provedená SWOT analýza značky pak poukazuje na její pozici na tuzemském trhu. Praktická část diplomové práce podrobně popisuje a vyhodnocuje nástroje komunikačního mixu pouţitého při zavedení modelu Yeti na český trh. V poslední kapitole se zabývá moţnými návrhy následné komunikace vozu Yeti v další fázi jeho ţivotního cyklu. V úplném závěru pak popisuje doporučení, která by měla přispět k dosaţení vyššího stupně integrace marketingové komunikace ve Škoda Auto a celkově zvýšit účinnost komunikace společnosti.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD; rozsah: 82s.
Subject(s)
integrated marketing communication, launch of the car on the market, communication mix, tools, post tests, model yeti, integrovaná marketingová komunikace, zavedení vozu na trh, nástroje komunikačního, mixu, post testy, vůz yeti