MARKETINGOVÁ STRATEGIE FIRMY LEJAAN NA SOCIÁLNÍCH MÉDIÍCH NA POLSKÉM TRHU

Simple item page
dc.contributor.advisorTěšinová Pavla, Ing. Ph.D. :59255cs
dc.contributor.authorYatsenko, Artemcs
dc.date.accessioned2025-02-19T10:11:54Z
dc.date.available2025-02-19T10:11:54Z
dc.date.committed10.1.2025cs
dc.date.defense29.1.2025cs
dc.date.issued2025-01-29
dc.date.submitted4.5.2023cs
dc.description.abstractTato práce se zaměřuje na tvorbu marketingové strategie značky Lejaan pro vstup na polský trh s podporou sociálních sítí. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové marketingové pojmy (cílová skupina, marketingový mix, SWOT, PEST) a představeny online marketingové formáty (SMM, PPC, influence marketing, UGC).Praktická část zkoumá současnou strategii firmy Lejaan, specializující se na výrobu a prodej textilních produktů pro ložnici a koupelnu. Hodnotí důvody, proč společnost vnímá Polsko jako prioritní trh, porovnává konkurenty a vymezuje potenciální cílové segmenty. Na základě analýz (propagace na sociálních sítích, PEST, průzkum mezi polskými zákazníky) jsou formulována doporučení pro optimalizaci reklamních materiálů, obsahové strategie i nástrojů na zvýšení povědomí o značce a podporu prodeje.V závěru práce je posouzena účinnost navržených propagačních metod (testovací kampaně v Meta Ads, různé formáty bannerů) a poskytnuta praktická doporučení pro další adaptaci strategie Lejaan na polském trhu.cs
dc.description.abstractThis thesis focuses on creating a marketing strategy for the Lejaan brand to enter the Polish market through social media promotion. The theoretical part explains key marketing concepts (target audience, marketing mix, SWOT, PEST) and introduces online marketing formats (SMM, PPC, influencer marketing, UGC). The practical part examines Lejaan's current strategy, a company specializing in the production and sale of textile products for bedrooms and bathrooms. It evaluates why the company views Poland as a priority market, compares competitors, and defines potential target segments. Based on analyses (social media promotion, PEST, and a survey among Polish customers), recommendations are made for optimizing advertising materials, content strategy, and tools to increase brand awareness and drive sales. In conclusion, the work assesses the effectiveness of the proposed promotional methods (test campaigns in Meta Ads, various banner formats) and provides practical recommendations for further adapting Lejaan's strategy on the Polish market.en
dc.format30-40 normostrancs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/176714
dc.language.isoCScs
dc.subjectMarketingová strategiecs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectexpanze na polský trhcs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectanalýza konkurencecs
dc.subjectSWOT a PEST analýzacs
dc.subjectcílová skupinacs
dc.subjectframework PAVRDcs
dc.subjecttextilní marketingcs
dc.subjectložní prádlocs
dc.subjectznačka Lejaancs
dc.subjectSMMcs
dc.subjectPPCcs
dc.subjectinfluence marketingcs
dc.subjectUGCcs
dc.subjectMeta Adscs
dc.titleMARKETINGOVÁ STRATEGIE FIRMY LEJAAN NA SOCIÁLNÍCH MÉDIÍCH NA POLSKÉM TRHUcs
dc.titleLEJAAN'S SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGY ON THE POLISH MARKETen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorT20000338cs
local.identifier.stag48761cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP Artem (1).pdf
Size:
3.42 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 9.1.2025 14:16 )
Download
Thumbnail Image
Name:
posudek bp yatsenko.pdf
Size:
462.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 21.1.2025 14:01 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 29.1.2025 14:14 )
Download
Collections
Fakulta textilní