MARKETINGOVÁ STRATEGIE FIRMY LEJAAN NA SOCIÁLNÍCH MÉDIÍCH NA POLSKÉM TRHU
Loading...
Date
2025-01-29
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tato práce se zaměřuje na tvorbu marketingové strategie značky Lejaan pro vstup na polský trh s podporou sociálních sítí. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové marketingové pojmy (cílová skupina, marketingový mix, SWOT, PEST) a představeny online marketingové formáty (SMM, PPC, influence marketing, UGC).Praktická část zkoumá současnou strategii firmy Lejaan, specializující se na výrobu a prodej textilních produktů pro ložnici a koupelnu. Hodnotí důvody, proč společnost vnímá Polsko jako prioritní trh, porovnává konkurenty a vymezuje potenciální cílové segmenty. Na základě analýz (propagace na sociálních sítích, PEST, průzkum mezi polskými zákazníky) jsou formulována doporučení pro optimalizaci reklamních materiálů, obsahové strategie i nástrojů na zvýšení povědomí o značce a podporu prodeje.V závěru práce je posouzena účinnost navržených propagačních metod (testovací kampaně v Meta Ads, různé formáty bannerů) a poskytnuta praktická doporučení pro další adaptaci strategie Lejaan na polském trhu.
This thesis focuses on creating a marketing strategy for the Lejaan brand to enter the Polish market through social media promotion. The theoretical part explains key marketing concepts (target audience, marketing mix, SWOT, PEST) and introduces online marketing formats (SMM, PPC, influencer marketing, UGC). The practical part examines Lejaan's current strategy, a company specializing in the production and sale of textile products for bedrooms and bathrooms. It evaluates why the company views Poland as a priority market, compares competitors, and defines potential target segments. Based on analyses (social media promotion, PEST, and a survey among Polish customers), recommendations are made for optimizing advertising materials, content strategy, and tools to increase brand awareness and drive sales. In conclusion, the work assesses the effectiveness of the proposed promotional methods (test campaigns in Meta Ads, various banner formats) and provides practical recommendations for further adapting Lejaan's strategy on the Polish market.
This thesis focuses on creating a marketing strategy for the Lejaan brand to enter the Polish market through social media promotion. The theoretical part explains key marketing concepts (target audience, marketing mix, SWOT, PEST) and introduces online marketing formats (SMM, PPC, influencer marketing, UGC). The practical part examines Lejaan's current strategy, a company specializing in the production and sale of textile products for bedrooms and bathrooms. It evaluates why the company views Poland as a priority market, compares competitors, and defines potential target segments. Based on analyses (social media promotion, PEST, and a survey among Polish customers), recommendations are made for optimizing advertising materials, content strategy, and tools to increase brand awareness and drive sales. In conclusion, the work assesses the effectiveness of the proposed promotional methods (test campaigns in Meta Ads, various banner formats) and provides practical recommendations for further adapting Lejaan's strategy on the Polish market.
Description
Subject(s)
Marketingová strategie, sociální sítě, expanze na polský trh, online marketing, analýza konkurence, SWOT a PEST analýza, cílová skupina, framework PAVRD, textilní marketing, ložní prádlo, značka Lejaan, SMM, PPC, influence marketing, UGC, Meta Ads