dc.contributor	Šmíd Milan, Ing.
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Komárková, Jitka
dc.contributor.other	Satrapa Pavel, doc. RNDr. Ph.D. Skolitel : 54920
dc.contributor.other	Mokrý Pavel, prof. Ing. Ph.D. Konzultant : 55790
dc.contributor.other	Kopřiva Pavel, Bc. Konzultant2 : 65727
dc.date	2018
dc.date.accessioned	2018-07-28T09:19:41Z
dc.date.available	2018-07-28T09:19:41Z
dc.date.committed	2018-5-31
dc.date.defense	2018-1-30
dc.date.submitted	2016-10-31
dc.date.updated	2018-7-3
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce na téma Možnosti využití PPC reklamy pro firmu při uplatňování online marketingu se zabývá soudobým přístupem k segmentaci a oslovování potenciálních zákazníků prostřednictvím moderních technologií. Teoretická část práce nastiňuje vývoj marketingu v čase, porovnává jednotlivé marketingové nástroje, nabízí pohled na nejrůznější přístupy ke komunikačním strategiím s uvedením reálných příkladů a v neposlední řadě zkoumá vliv internetu na danou problematiku a lidské chování z marketingového hlediska. Praktická část navazuje úvodem do elektronického obchodování a analýzou aktuálních trendů, pokud jde o tuto formu podnikání. Pokračuje představením českých i světových zástupců a jejich specifik, podrobně se věnuje českým spotřebitelským zvyklostem a preferencím v odvětví e-commerce, interpretuje výsledky analýzy stávající situace v oblasti online marketingu a na příkladu konkrétního e-shopu přináší tipy pro účinnou PPC reklamu, založené na subjektivním zhodnocení současného stavu. Představené návrhy, které vyplývají nejen z teoretických poznatků, ale také z dat a informací, získaných z interních zdrojů, mohou posloužit případným zájemcům z řad provozovatelů e-shopu s vylepšením jejich výsledků v oblasti internetové reklamy.	cs
dc.description.abstract	The diploma thesis focused on Use of PPC advertising model as a company's online marketing tool deals with current attitude to segmentation and addressing potential customers via modern technologies. The theoretical part of the thesis outlines the development of marketing in time, compares individual marketing tools, offers a perspective on various approaches to communication strategies, giving real examples and, last but not least, examines the influence of internet on the given issue and human behavior from a marketing point of view. The practical part follows with an introduction to e-commerce and an analysis of current trends in this form of business. It also introduces Czech and world representatives and their specifics, takes a close look at Czech consumer habits and preferences in the e-commerce industry, interprets the results of the analysis of the current situation in the area of online marketing and, on the example of a particular e-shop, provides tips for effective PPC advertising based on subjective assessment of the current situation. Introduced suggestions, that result not only from theoretical knowledge but also from data and information obtained from internal sources, can serve potential e-shoppers with an improvement of their online advertising results.	en
dc.description.mark
dc.format	94 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata, Grafy, Tabulky ROM 1 DVD, Schémata, Grafy, Tabulky výkresy, Schémata, Grafy, Tabulky 1 ROM ROM VŠKP neobsahuje volně vložené přílohy.
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/26479
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing. Brno: Computer press, 2011. ISBN 978-80-251-3402-3.
dc.relation.isbasedon	JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014. ISBN 978-80-251-4311-7.
dc.relation.isbasedon	KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
dc.relation.isbasedon	PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3622-8.
dc.relation.isbasedon	SCHMIDT, Eric and Jonathan ROSENBERG. How Google Works. London: John Murray, 2015. ISBN 978-1-444-79249-2.
dc.relation.isbasedon	STOKES, Richard. Ultimate Guide to Pay-Per-Click Advertising. 2nd ed. Irvine: Entrepreneur Press, 2014. ISBN 978-1-59918-534-7.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků Pro Quest (knihovna.tul.cz).
dc.relation.isbasedon
dc.relation.isbasedon
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	bidding	cs
dc.subject	CPC	cs
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	internet	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	online	cs
dc.subject	PPC	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	advertising	en
dc.subject	bidding	en
dc.subject	CPC	en
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	internet	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	online	en
dc.subject	PPC	en
dc.title	Možnosti využití PPC reklamy pro firmu při uplatňování online marketingu	cs
dc.title	Use of PPC advertising model as a company's online marketing tool.	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	34963
local.note.administrators	automat

Možnosti využití PPC reklamy pro firmu při uplatňování online marketingu

Files

Original bundle

Collections