Marketingová studie Regionálního muzea v Kolíně
Title Alternative:MARKETING STUDY OF THE REGIONAL MUSEUM IN KOLÍN
Loading...
Date
2008
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Cílem diplomové práce je analýza stávající marketingové činnosti muzea. Na jejím základě a částečně i na základě provedeného marketingového výzkumu jsou Regionálnímu muzeu v Kolíně navržena doporučení a případné dodatečné změny v marketingové strategii. Diplomová práce je rozdělena a do čtyř dílů. V první samostatná část je věnována problematice marketingu kulturních památek a čtyř P obecně. Další kapitola charakterizuje ekonomickou situaci a zaměstnaneckou politiku muzea. Na tuto část navazuje přiblížení současné situace kulturních památek Středočeského kraje z konkurenčního pohledu. Následuje podrobnější rozbor jednotlivých položek marketingového mixu a analýza návštěvníků muzea, v jejímž rámci byl proveden menší marketingový výzkum zaměřený na spokojenost a strukturu návštěvníků. Poslední stěžejní část této práce tvoří osobní doporučení, která jsou formulována především na základě SWOT analýzy, rozboru marketingového mixu firmy a marketingového výzkumu.
The Regional museum in Kolín is an allowance organization which is part of non-profit-making sphere. The principál museum`s aim is not to profit but to realize its mission: to acquire, to create, to conserve permanently, to file, to work up expertly and make available (with culture and educational aktivity) museum´s collections for public.The aim of the thesis is to analyse the current marketing activities of the museum. On the base of the analyse´s result and marketing research there have been proposed recommendations and particular changes in marketing strategy of the Regional museum in Kolín. The thesis is devided into four chapters. The first theoretical part describes generally the marketing of cultural monuments and four P´s. The next chapter analyses an economic situation of the museum and its personnel management policy. The following part deal with current position of cultural monuments in the Central Bohemia from the competitive point of view. The next part describes marketing mix in more details and the results of the marketing research focesed on visitors structure and their satisfaction. The final part of the thesis briefly introduces personal recommendations for the museum resulted from the findings of SWOT analyse, marketing mix and research.
The Regional museum in Kolín is an allowance organization which is part of non-profit-making sphere. The principál museum`s aim is not to profit but to realize its mission: to acquire, to create, to conserve permanently, to file, to work up expertly and make available (with culture and educational aktivity) museum´s collections for public.The aim of the thesis is to analyse the current marketing activities of the museum. On the base of the analyse´s result and marketing research there have been proposed recommendations and particular changes in marketing strategy of the Regional museum in Kolín. The thesis is devided into four chapters. The first theoretical part describes generally the marketing of cultural monuments and four P´s. The next chapter analyses an economic situation of the museum and its personnel management policy. The following part deal with current position of cultural monuments in the Central Bohemia from the competitive point of view. The next part describes marketing mix in more details and the results of the marketing research focesed on visitors structure and their satisfaction. The final part of the thesis briefly introduces personal recommendations for the museum resulted from the findings of SWOT analyse, marketing mix and research.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD-ROM; rozsah: 97 s., 9 s. obr. příloh
Subject(s)
analýza konkurence, cena, cenová politika, distribuce, distribuční cesta, konkurence, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingová strategie, reklama, swot analýza, výrobková strategie, zisk, competition analysis, price, pricing policy, distribution, distribution channel, competition, marketing communication, marketing mix, marketing strategy, advertisement, swot analysis, strategy of products, earnings