Optimalizace marketingové strategie
Title Alternative:Marketing strategy optimalization
Loading...
Date
2010-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Diplomová práce popisuje problematiku marketingové strategie a nástrojů marketingu, jak jsou uplatňovány na trhu školství. Práce vychází z vybraných teoretických kapitol. Nejprve je popsán trh školství. Následuje charakteristika Střední průmyslové školy strojní a elektrotechnické a VOŠ v Liberci. Teoretická část se zaměřuje na vnější a vnitřní marketingové prostředí, na jehož základě vzniká SWOT analýza. Tato teoretická metodika je dále aplikována na danou střední školu. Tato analýza je zaměřena především na dvě zkoumané SBU - obor strojírenství a obor počítačových systémů. Pro tyto dvě jednotky byl realizován marketingový výzkum, jehož výsledky přispěly k vytvoření marketingové strategie organizace. Vedení školy by se mělo zaměřit na určení zodpovědné osoby za marketingové aktivity. Dále spokojenost současných studentů, kteří jsou nejdůležitější formou propagace. A v neposlední řadě také na pravidelné výzkumy spokojenosti a postojů žáků.
This master thesis deals with a marketing strategy and tools of marketing as they are applied on the school markets. Firstly, the school market is described and characteristics of Střední průmyslové školy strojní a elektrotechnické a VOŠ v Liberci are given. Theoretical chapter focuses on external and internal environmental analysis on which the SWOT analysis is based. All findings are consequently applied on the organisation, specifically on two SBU´s - mechanical engineering and information technology studies. For those two SBU´s the research in terms of questionnaire is conducted and its results contribute on marketing strategy creation. The author´s recommendations for the organization are determination of the person responsible for marketing activities, students´ satisfaction, by reason of there importance for school promotion and also the research of satisfaction and attitudes.
This master thesis deals with a marketing strategy and tools of marketing as they are applied on the school markets. Firstly, the school market is described and characteristics of Střední průmyslové školy strojní a elektrotechnické a VOŠ v Liberci are given. Theoretical chapter focuses on external and internal environmental analysis on which the SWOT analysis is based. All findings are consequently applied on the organisation, specifically on two SBU´s - mechanical engineering and information technology studies. For those two SBU´s the research in terms of questionnaire is conducted and its results contribute on marketing strategy creation. The author´s recommendations for the organization are determination of the person responsible for marketing activities, students´ satisfaction, by reason of there importance for school promotion and also the research of satisfaction and attitudes.
Description
katedra: KMG; rozsah: 82 s., 7 s. obr. příloh
Subject(s)
trh školství, marketingová strategie, marketingové prostředí, marketingový mix, swot analýza, school market, marketing strategy, marketing mix, marketing environment, swot analysis