dc.contributor	Nováková Marcela, Ing.
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Hoffmannová, Lucie
dc.contributor.other	Skolitel : 54965 Jáč Ivan, prof. Ing. CSc.
dc.contributor.other	Konzultant : 55170 Nemčoková Renáta, Ing.
dc.contributor.other	Konzultant2 : 65094 Krausová Alena
dc.date	2018
dc.date.accessioned	2018-05-03
dc.date.available	2018-05-03
dc.date.committed	2017-05-31
dc.date.defense	2018-01-30
dc.date.issued	2018-01-30
dc.date.submitted	2015-10-30
dc.date.updated	30.1.2018 11:45
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Předmětem diplomové práce je tvorba marketingového plánu vybraného podniku, konkrétně podniku Kraus, a následná doporučení v této oblasti. První část práce pojednává o teoretických východiscích marketingu a dále zachycuje jednotlivé složky marketingového plánu. Druhá, praktická část práce, je zaměřena na vinařství Kraus. Tato část obsahuje základní informace o podniku a jeho historii. Dále tato část obsahuje situační analýzu zahrnující PESTLE analýzu, Porterovu analýzu pěti sil a rozbor marketingového mixu. Pro doplnění informací byla praktická část práce obohacena o primární výzkum; konkrétně o dotazníkové šetření. Výsledky situační analýzy prostředí jsou shrnuty do SWOT analýzy a následně podrobněji specifikovány v konfrontační matici. Získané informace slouží jako východisko pro sestavení marketingových cílů, které jsou pomocí marketingových strategií a navrhnutých akčních programů naplněny. Přínosem pro podnik Kraus je především analýza prostředí podniku a z ní vycházející návrh marketingového plánu.	cs
dc.description.abstract	The aim of my thesis is to create a marketing plan for Kraus, a wine-producing company, and to provide further recommendations for the marketing department. The first part of my work gives an account of the theoretical underpinnings of the field of marketing and introduces the individual parts of my marketing plan. The second, practical part of the thesis is focused in the Kraus winery. It contains basic information about the company and its history, as well as situational analyses, including the PESTLE analysis, Porter's analysis of the five strengths and an analysis of the marketing mix. In order to supply more information, this part also provides a primary research; specifically a survey by means of a questionnaire. The results of the situational analyses are assembled in a SWOT analysis and further refined in a confrontational matrix. The resulting information is used as a basis for identifying the marketing goals, which are then fulfilled through the proposed marketing strategies and activities. The main benefit for Kraus is the analysis of the company environment and the resulting proposal of the marketing plan.	en
dc.description.mark
dc.format	158 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Schémata, Grafy, Tabulky
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/23666
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
dc.relation.isbasedon	BAKER, Michael John. Marketing strategy and management. 5th ed. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2014. ISBN 978-1-137-02582-1.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Harlow: Pearson, 2012. ISBN 978-0-273-75243-1.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedon	MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0014-8.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Marketingová strategie	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	PESTLE analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Marketing strategy	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	PESTLE analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.title	Marketingový plán vybraného podniku.	cs
dc.title	The marketing plan of a selected company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.stag	33108
local.identifier.verbis	565178
local.note.administrators	automat
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 05:43:21	cs

Marketingový plán vybraného podniku.

Files

Original bundle

Collections