Marketingový plán vybraného podniku.
Loading...
Date
2018-01-30
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Předmětem diplomové práce je tvorba marketingového plánu vybraného podniku, konkrétně podniku Kraus, a následná doporučení v této oblasti. První část práce pojednává o teoretických východiscích marketingu a dále zachycuje jednotlivé složky marketingového plánu. Druhá, praktická část práce, je zaměřena na vinařství Kraus. Tato část obsahuje základní informace o podniku a jeho historii. Dále tato část obsahuje situační analýzu zahrnující PESTLE analýzu, Porterovu analýzu pěti sil a rozbor marketingového mixu. Pro doplnění informací byla praktická část práce obohacena o primární výzkum; konkrétně o dotazníkové šetření. Výsledky situační analýzy prostředí jsou shrnuty do SWOT analýzy a následně podrobněji specifikovány v konfrontační matici. Získané informace slouží jako východisko pro sestavení marketingových cílů, které jsou pomocí marketingových strategií a navrhnutých akčních programů naplněny. Přínosem pro podnik Kraus je především analýza prostředí podniku a z ní vycházející návrh marketingového plánu.
The aim of my thesis is to create a marketing plan for Kraus, a wine-producing company, and to provide further recommendations for the marketing department. The first part of my work gives an account of the theoretical underpinnings of the field of marketing and introduces the individual parts of my marketing plan. The second, practical part of the thesis is focused in the Kraus winery. It contains basic information about the company and its history, as well as situational analyses, including the PESTLE analysis, Porter's analysis of the five strengths and an analysis of the marketing mix. In order to supply more information, this part also provides a primary research; specifically a survey by means of a questionnaire. The results of the situational analyses are assembled in a SWOT analysis and further refined in a confrontational matrix. The resulting information is used as a basis for identifying the marketing goals, which are then fulfilled through the proposed marketing strategies and activities. The main benefit for Kraus is the analysis of the company environment and the resulting proposal of the marketing plan.
The aim of my thesis is to create a marketing plan for Kraus, a wine-producing company, and to provide further recommendations for the marketing department. The first part of my work gives an account of the theoretical underpinnings of the field of marketing and introduces the individual parts of my marketing plan. The second, practical part of the thesis is focused in the Kraus winery. It contains basic information about the company and its history, as well as situational analyses, including the PESTLE analysis, Porter's analysis of the five strengths and an analysis of the marketing mix. In order to supply more information, this part also provides a primary research; specifically a survey by means of a questionnaire. The results of the situational analyses are assembled in a SWOT analysis and further refined in a confrontational matrix. The resulting information is used as a basis for identifying the marketing goals, which are then fulfilled through the proposed marketing strategies and activities. The main benefit for Kraus is the analysis of the company environment and the resulting proposal of the marketing plan.
Description
Subject(s)
Marketingová strategie, marketingový mix, marketingový plán, PESTLE analýza, SWOT analýza, Marketing strategy, marketing mix, marketing plan, PESTLE analysis, SWOT analysis