Vstup firmy Karlovarská Becherovka, a. s. na čínský trh

Title Alternative:Enter of company Karlovarská Becherovka a. s. the Chinese market
Simple item page
dc.contributor.advisorDemel, Jaroslav
dc.contributor.authorNovotná, Andrea
dc.date2010
dc.date.accessioned2013-12-27
dc.date.available2013-12-27
dc.date.committed1899-12-30
dc.date.defense2010-01-18
dc.date.issued2010-01-01
dc.date.submitted2009-03-31
dc.degree.levelbc
dc.descriptionkatedra: KJB; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 42 s.cs
dc.description.abstractMy work, Entering of company Jan Becher into the Chinese market, is principally engaged in the steps prior to the entry itself. The first part is a market research, where I describe both the characteristics of China's market in general, and its specifics. It also aims to market with alcohol itself. The research continue with identifying target group and positioning where is the product defined against the competition. One part is also the creation of the marketing mix. The Chinese mentality is different from European and therefore must be created an entirely new concept of product and of the company itself. Finally, we deal with possibilities of entering the market. The company Jan Becher, a.s. has several variants. Either use of parent company Pernod Ricard or find another way, for example using export agent.en
dc.description.abstractVe své práci, Vstup firmy Jan Becher, a.s. na čínský trh, se zabývám převážně kroky předcházející samotnému vstupu. V první části se jedná o průzkum trhu, kde popisuji jak charakteristiku čínského trhu obecně, tak i jeho specifika. Zaměřuji se také na samotný trh s alkoholem. Na průzkum navazuje určení segmentu, kterému se bude Becherovka prodávat, positioningu vymezujícímu produkt oproti konkurenci a tvorba marketingového mixu. Čínská mentalita je odlišná od evropské a proto se musí vytvořit zcela nový koncept prezentace produktu i samotné firmy. Na závěr se zabývám možnostmi vstupu na trh. Firma Jan Becher, a.s. má několik variant. Buď využije služeb mateřské firmy Pernod Ricard, nebo si najde jinou cestu, například využitím exportního agenta.cs
dc.formattext
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/5351
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectpublic republic of chinaen
dc.subjectalcohol marketen
dc.subjectpositioningen
dc.subjectentering the marketen
dc.subjectexport agenten
dc.subjectčínská lidová republikacs
dc.subjecttrh s alkoholemcs
dc.subjectpositioningcs
dc.subjectvstup na trhcs
dc.subjectexportní agentcs
dc.subject.verbismarketingcs
dc.titleVstup firmy Karlovarská Becherovka, a. s. na čínský trhcs
dc.title.alternativeEnter of company Karlovarská Becherovka a. s. the Chinese marketen
dc.typeThesis
local.departmentKOBcs
local.departmentKJBcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag17179
local.identifier.verbis427358
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 05:52:44cs
local.verbis.studijniprogramKOB Ekonomika a management/Ekonomika a management mezinárodního obchoducs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
bc_17179.pdf
Size:
307.85 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Collections
Ekonomická fakulta