Analýza reklamních kampaní ve Škoda Auto a.s.

Title Alternative:Analysis of advertising campaigns at Škoda Auto a.s. Company
Simple item page
dc.contributor.advisorDědková, Jaroslava
dc.contributor.authorSoukalová, Jaroslava
dc.date2010
dc.date.accessioned2013-12-30
dc.date.available2013-12-30
dc.date.committed2010-05-07
dc.date.defense2010-06-15
dc.date.issued2010
dc.date.submitted2009-10-31
dc.degree.levelmgr
dc.descriptionkatedra: KMG; rozsah: 77 s,cs
dc.description.abstractThe thesis has been focused especially on analysing advertising costs and sales of the Škoda Auto a.s. Company´s cars and their greatest rivals at the Czech market. A theoretical part of the study introduces customers´ issues to the readers, ie. concrete target groups and advertising campaigns. The introduction of practical section desribes the said target groups and the real users of individual model series of the Škoda cars. However, the study has been focused mostly on comparing communication strategies of the most important competitors at the Czech market within the period of the last 5 years. Evolution and general success of individual companies is then interpreted in the final section from which some proposals to change the portfolios of medial costs for the Škoda Auto a.s. Company have resulted. However, such proposals differ from the reality in minimum aspects only as it was found from the analysis that the Company provides very effective advertising campaigns for the Czech market.en
dc.description.abstractPráce je zaměřena zejména na analýzu reklamních výdajů a prodejů vozů firmy Škoda Auto a. s. a jejích největších konkurentů na českém trhu. Teoretická část uvádí čtenáře do problematiky zákazníků, konkrétních cílových skupin a reklamních kampaní. Úvod praktické části pojednává o daných cílových skupinách a reálných uživatelích jednotlivých modelových řad vozů Škoda. Práce je z největší části zaměřena na porovnání komunikačních strategií nejvýznamnějších konkurentů na českém trhu za posledních 5 let. Vývoj a celková úspěšnost jednotlivých firem je poté interpretována v závěrečné části, ze které vychází návrhy na změnu portfolia mediálních výdajů pro firmu Škoda Auto a.s. Návrhy se však minimálně liší od reality, jelikož po analýze bylo zjištěno, že firma realizuje pro český trh velmi účinné reklamní kampaně.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/5639
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectcustomeren
dc.subjectmarket segmentationen
dc.subjecttarget groupsen
dc.subjectadvertisementen
dc.subjectadvertising campaignen
dc.subjectmedia expensesen
dc.subjectmedia portfolioen
dc.subjectcompetitionen
dc.subjectzákazníkcs
dc.subjectsegmentace trhucs
dc.subjectcílová skupinacs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectreklamní kampaňcs
dc.subjectmediální výdajecs
dc.subjectmediální portfoliocs
dc.subjectkonkurencecs
dc.subject.verbismarketingová komunikacecs
dc.titleAnalýza reklamních kampaní ve Škoda Auto a.s.cs
dc.title.alternativeAnalysis of advertising campaigns at Škoda Auto a.s. Companyen
dc.typeThesis
local.departmentKMGcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag18664
local.identifier.verbis461635
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:01:55cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
mgr_18664.pdf
Size:
12.98 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Collections
Ekonomická fakulta