Analýza reklamních kampaní ve Škoda Auto a.s.
Title Alternative:Analysis of advertising campaigns at Škoda Auto a.s. Company
Loading...
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
The thesis has been focused especially on analysing advertising costs and sales of the Škoda Auto a.s. Company´s cars and their greatest rivals at the Czech market. A theoretical part of the study introduces customers´ issues to the readers, ie. concrete target groups and advertising campaigns. The introduction of practical section desribes the said target groups and the real users of individual model series of the Škoda cars. However, the study has been focused mostly on comparing communication strategies of the most important competitors at the Czech market within the period of the last 5 years. Evolution and general success of individual companies is then interpreted in the final section from which some proposals to change the portfolios of medial costs for the Škoda Auto a.s. Company have resulted. However, such proposals differ from the reality in minimum aspects only as it was found from the analysis that the Company provides very effective advertising campaigns for the Czech market.
Práce je zaměřena zejména na analýzu reklamních výdajů a prodejů vozů firmy Škoda Auto a. s. a jejích největších konkurentů na českém trhu. Teoretická část uvádí čtenáře do problematiky zákazníků, konkrétních cílových skupin a reklamních kampaní. Úvod praktické části pojednává o daných cílových skupinách a reálných uživatelích jednotlivých modelových řad vozů Škoda. Práce je z největší části zaměřena na porovnání komunikačních strategií nejvýznamnějších konkurentů na českém trhu za posledních 5 let. Vývoj a celková úspěšnost jednotlivých firem je poté interpretována v závěrečné části, ze které vychází návrhy na změnu portfolia mediálních výdajů pro firmu Škoda Auto a.s. Návrhy se však minimálně liší od reality, jelikož po analýze bylo zjištěno, že firma realizuje pro český trh velmi účinné reklamní kampaně.
Práce je zaměřena zejména na analýzu reklamních výdajů a prodejů vozů firmy Škoda Auto a. s. a jejích největších konkurentů na českém trhu. Teoretická část uvádí čtenáře do problematiky zákazníků, konkrétních cílových skupin a reklamních kampaní. Úvod praktické části pojednává o daných cílových skupinách a reálných uživatelích jednotlivých modelových řad vozů Škoda. Práce je z největší části zaměřena na porovnání komunikačních strategií nejvýznamnějších konkurentů na českém trhu za posledních 5 let. Vývoj a celková úspěšnost jednotlivých firem je poté interpretována v závěrečné části, ze které vychází návrhy na změnu portfolia mediálních výdajů pro firmu Škoda Auto a.s. Návrhy se však minimálně liší od reality, jelikož po analýze bylo zjištěno, že firma realizuje pro český trh velmi účinné reklamní kampaně.
Description
katedra: KMG; rozsah: 77 s,
Subject(s)
customer, market segmentation, target groups, advertisement, advertising campaign, media expenses, media portfolio, competition, zákazník, segmentace trhu, cílová skupina, reklama, reklamní kampaň, mediální výdaje, mediální portfolio, konkurence