dc.contributor	Nováková Marcela, Ing. : 66519
dc.contributor.advisor	Ungerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.author	Soprová, Pavlína
dc.contributor.other	Laboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210
dc.contributor.other	Langer Tomáš, Ing. Ph.D. Konzultant : 66627
dc.contributor.other	Krátká Dita, Ing. Konzultant2 : 65745
dc.date.accessioned	2019-03-13T14:14:42Z
dc.date.available	2019-03-13T14:14:42Z
dc.date.committed	2018-5-31
dc.date.defense	2018-6-12
dc.date.submitted	2016-10-31
dc.date.updated	2018-12-10
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tématem této diplomové práce je Marketingoví plán pro malou nebo střední firmu. Cílem práce je analyzovat vnitřní a vnější prostředí firmy a na základě toho vytvořit konkrétní marketingoví plán. Úvod teoretické části je zaměřen na teoretické vymezení malých a středních podniků a následně teoretické východisko marketingového plánování. V další části jsou poté nastíněny inovace, zvláště pak jejich definice a klasifikace. Součástí praktické části je seznámení s podnikem, který byl pro tuto práci vybrán. Je zde popsána charakteristika podniku, historie a organizační struktura. Následně je provedena analýza vnitřního a vnějšího prostředí podniku. Ve třetí části práce je uveden marketingoví cíl, který je následně rozpracován do marketingové strategie. Nedílnou součástí je také vypracováni rozpočtu a akčních plánů. V úplném závěru diplomové práce je navržena kontrola celého marketingového plánu.	cs
dc.description.abstract	The topic of this thesis is the Marketing plan for a small or medium-sized company. The aim of the thesis is to analyze the internal and external environment of the company and to create a specific marketing plan.The introduction of the theoretical part is focused on the theoretical definition of small and medium enterprises and the theoretical basis of marketing planning. The next section outlines the innovations, especially their definitions and classification. Part of the practical part is to get acquainted with the company that was selected for this work. It describes the characteristics, history and organizational structure. An analysis of the internal and external environment of the company is then carried out. In the third part of the thesis there is a marketing goal, which is subsequently elaborated into the marketing strategy. An integral part is also budgeting and action plans. At the end of the thesis is mentioned control of the entire marketing plan.	en
dc.description.mark
dc.format	113 s.
dc.format.extent	Ilustrace, Tabulky žádné
dc.identifier.signature	V 201900250
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/151496
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1535-3.
dc.relation.isbasedon	FOTR, Jiří. Tvorba strategie a strategické plánování. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-3985-4.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip. Marketing podle Kotlera. Praha: Management Press, 2004. ISBN 80-7261-010-4.
dc.relation.isbasedon	MCDONALD, Malcom a Hugh WILSON. Marketingový plán. Brno: Bizbooks, 2012. ISBN 978-80-265-0014-8.
dc.relation.isbasedon	WHALLEY, Andrew. Strategic Marketing. London: Ventus Publishing, 2010. ISBN 978-87-7681-643-8.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Teoretické vymezení marketingového plánování	cs
dc.subject	malé a střední podniky	cs
dc.subject	analýza vnitřního a vnějšího prostředí	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	inovace	cs
dc.subject	produktové inovace	cs
dc.subject	marketingoví cíl	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	rozpočet	cs
dc.subject	kontrola	cs
dc.subject	Theoretical definition of marketing planning	en
dc.subject	SMEs	en
dc.subject	analysis of internal and external environment	en
dc.subject	situational analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	innovation	en
dc.subject	product innovation	en
dc.subject	marketing goal	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	budget	en
dc.subject	control	en
dc.subject.verbis	small and medium-sized business	en
dc.title	Marketingový plán pro malou nebo střední firmu	cs
dc.title	Marketing plan for small and medium-sized company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E15000749
local.identifier.stag	34997
local.identifier.verbis	kpw06569808
local.note.administrators	automat
local.poradovecislo	250
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 07:21:19	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Marketingový plán pro malou nebo střední firmu

Files

Original bundle

Collections