Netradiční prvky marketingové komunikace v 21. století
Title Alternative:Non-traditional tools of marketing communication in the 21st century
Loading...
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
This diploma thesis focuses on the topic of the non-traditional tools of marketing communication in the 21st century. The main aim of the work is to evaluate the possibilities of the Bluetooth technology for the needs of marketing communication and its utility for individual instruments of communication mix. The theoretical part of the thesis characterises the traditional instruments of the communication mix. However, first of all it deals with the new trends in the sphere of commercial communication with customers. The main topics are the mobile marketing, the usage of internet for the needs of marketing communication and the new marketing conception with its elements. The practical part focuses on the analysis of primary and secondary dates in relationship with the usage of the Bluetooth technology for the needs of marketing communication. On its bases there were elaborated the theoretical foundations, recommendations and suggestions of the low-budgetary projects for the communication, by means of the given technology, which represent the principal outputs of the thesis.
Tématem diplomové práce jsou netradiční prvky marketingové komunikace v 21. století. Hlavním cílem práce je zhodnocení možností technologie Bluetooth pro potřeby marketingové komunikace a její využitelnost pro jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Teoretická část práce charakterizuje tradiční nástroje komunikačního mixu. Především se však zabývá novými trendy v oblasti komerční komunikace se zákazníky. Hlavními tématy jsou mobilní marketing, využití internetu pro potřeby marketingové komunikace a nové marketingové koncepce a její prvky. Praktická část je zaměřena na analýzu primárních a sekundárních dat ve vztahu k využití technologie Bluetooth pro potřeby marketingové komunikace. Na jejím základě byly vypracovány teoretické podklady, doporučení a návrhy nízkorozpočtových projektů pro komunikaci pomocí dané technologie, které představují hlavní výstupy diplomové práce.
Tématem diplomové práce jsou netradiční prvky marketingové komunikace v 21. století. Hlavním cílem práce je zhodnocení možností technologie Bluetooth pro potřeby marketingové komunikace a její využitelnost pro jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Teoretická část práce charakterizuje tradiční nástroje komunikačního mixu. Především se však zabývá novými trendy v oblasti komerční komunikace se zákazníky. Hlavními tématy jsou mobilní marketing, využití internetu pro potřeby marketingové komunikace a nové marketingové koncepce a její prvky. Praktická část je zaměřena na analýzu primárních a sekundárních dat ve vztahu k využití technologie Bluetooth pro potřeby marketingové komunikace. Na jejím základě byly vypracovány teoretické podklady, doporučení a návrhy nízkorozpočtových projektů pro komunikaci pomocí dané technologie, které představují hlavní výstupy diplomové práce.
Description
katedra: KMG; přílohy: CD ROM; rozsah: 97 s. (159 629 znaků)
Subject(s)
marketing communication, internet, mobile marketing, database, the bluetooth technology, medium, viral marketing, guerrilla marketing, communication, message, customer, questionnaire investigation, marketingová komunikace, internet, mobilní marketing, databáze, technologie bluetooth, médium, virální marketing, guerilla marketing, komunikace, sdělení, zákazník, dotazníkové šetření