Benefits and Challenges of Globalization in FMCG Business

Simple item page
dc.contributor.advisorKocourek Aleš, doc. Ing. Ph.D. :54827cs
dc.contributor.authorHolík, Františekcs
dc.contributor.refereeZips Sebastian, prof. Dr. phil. :68516cs
dc.date.accessioned2025-07-14T12:00:48Z
dc.date.available2025-07-14T12:00:48Z
dc.date.committed31.8.2026cs
dc.date.defense12.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-12cs
dc.date.submitted1.11.2024cs
dc.description.abstractDiplomová práce zkoumá napětí mezi globální standardizací a lokální adaptací v odvětví rychloobrátkového zboží se zaměřením na působení společnosti BEL Group na českém trhu. Studie se zabývá výzkumnou otázkou: "Vede globální standardizace nebo lokální adaptace k vyšší tržní výkonnosti skupiny BEL na českém trhu rychloobrátkového zboží?". S využitím typologie Bartletta a Ghoshala provádí studie komparativní analýzu globální značky Veselá kráva a lokální značky Smetanito prostřednictvím případové studie společnosti BEL Sýry Česko a.s. Teoretický rámec zkoumá perspektivy globalizace, strategie nadnárodních korporací a dynamiku FMCG sektoru. Empirická analýza založená na interních datech (2019-2024), kvalitativních rozhovorech a průzkumu trhu odhaluje vynikající výkonnost značky Smetanito díky lokální adaptaci. Zjištění podporují přístup transformalistů, který upřednostňuje hybridní strategie řízení mezinárodních korporací. Finální doporučení zahrnují pokračování lokální přizpůsobivosti značky Smetanito a selektivní adaptaci značky Veselá kráva pro český trh. Práce přispívá k debatám o globalizaci a nabízí praktické poznatky pro nadnárodní korporace v oblasti rychloobrátkového zboží.cs
dc.description.abstractDiploma thesis examines the tension between global standardization and local adaptation in the fast-moving consumer goods (FMCG) sector, focusing on the BEL Group's operations in the Czech market. The study addresses the research question: "Does global standardization or local adaptation lead to superior market performance within the BEL Group in the Czech FMCG market?" Using Bartlett and Ghoshal's typology, the study provides comparative analysis the global brand Veselá kráva and the local brand Smetanito through a case study of BEL Sýry Česko a.s. The theoretical framework explores globalization perspectives, multinational corporation strategies, and FMCG dynamics. Empirical analysis, based on internal data (2019-2024), qualitative interviews, and market research, reveals Smetanito's superior performance due to local responsiveness. The findings support a transformationalist approach that favours hybrid strategies for managing multinational corporations. Recommendations include continued localization for Smetanito and selective adaptation for Veselá kráva. The thesis contributes to globalization debates and offers practical insights for FMCG multinational corporations.en
dc.format86 s. (125 693 znaků)cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177203
dc.language.isoANcs
dc.subjectBartlett a Ghoshalcs
dc.subjectBEL Groupcs
dc.subjectčeský trhcs
dc.subjectFMCGcs
dc.subjectglobalizacecs
dc.subjectlokální adaptacecs
dc.subjectnadnárodní korporacecs
dc.subjectSmetanitocs
dc.subjectstandardizacecs
dc.subjecttavené sýrycs
dc.subjecttransformalistický přístupcs
dc.subjectVeselá kráva.cs
dc.titleBenefits and Challenges of Globalization in FMCG Businesscs
dc.titleBenefits and Challenges of Globalization in FMCG Businessen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazujícícs
local.identifier.authorE23000446cs
local.identifier.stag48140cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Holík, František - Supervisor_s Report.pdf
Size:
91.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 2.6.2025 12:46 )
Download
Thumbnail Image
Name:
OP Holík, František.pdf
Size:
314.65 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP ( 2.6.2025 13:13 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.74 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 12.6.2025 10:40 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta