Benefits and Challenges of Globalization in FMCG Business
Loading...
Date
2025-06-12
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Diplomová práce zkoumá napětí mezi globální standardizací a lokální adaptací v odvětví rychloobrátkového zboží se zaměřením na působení společnosti BEL Group na českém trhu. Studie se zabývá výzkumnou otázkou: "Vede globální standardizace nebo lokální adaptace k vyšší tržní výkonnosti skupiny BEL na českém trhu rychloobrátkového zboží?". S využitím typologie Bartletta a Ghoshala provádí studie komparativní analýzu globální značky Veselá kráva a lokální značky Smetanito prostřednictvím případové studie společnosti BEL Sýry Česko a.s. Teoretický rámec zkoumá perspektivy globalizace, strategie nadnárodních korporací a dynamiku FMCG sektoru. Empirická analýza založená na interních datech (2019-2024), kvalitativních rozhovorech a průzkumu trhu odhaluje vynikající výkonnost značky Smetanito díky lokální adaptaci. Zjištění podporují přístup transformalistů, který upřednostňuje hybridní strategie řízení mezinárodních korporací. Finální doporučení zahrnují pokračování lokální přizpůsobivosti značky Smetanito a selektivní adaptaci značky Veselá kráva pro český trh. Práce přispívá k debatám o globalizaci a nabízí praktické poznatky pro nadnárodní korporace v oblasti rychloobrátkového zboží.
Diploma thesis examines the tension between global standardization and local adaptation in the fast-moving consumer goods (FMCG) sector, focusing on the BEL Group's operations in the Czech market. The study addresses the research question: "Does global standardization or local adaptation lead to superior market performance within the BEL Group in the Czech FMCG market?" Using Bartlett and Ghoshal's typology, the study provides comparative analysis the global brand Veselá kráva and the local brand Smetanito through a case study of BEL Sýry Česko a.s. The theoretical framework explores globalization perspectives, multinational corporation strategies, and FMCG dynamics. Empirical analysis, based on internal data (2019-2024), qualitative interviews, and market research, reveals Smetanito's superior performance due to local responsiveness. The findings support a transformationalist approach that favours hybrid strategies for managing multinational corporations. Recommendations include continued localization for Smetanito and selective adaptation for Veselá kráva. The thesis contributes to globalization debates and offers practical insights for FMCG multinational corporations.
Diploma thesis examines the tension between global standardization and local adaptation in the fast-moving consumer goods (FMCG) sector, focusing on the BEL Group's operations in the Czech market. The study addresses the research question: "Does global standardization or local adaptation lead to superior market performance within the BEL Group in the Czech FMCG market?" Using Bartlett and Ghoshal's typology, the study provides comparative analysis the global brand Veselá kráva and the local brand Smetanito through a case study of BEL Sýry Česko a.s. The theoretical framework explores globalization perspectives, multinational corporation strategies, and FMCG dynamics. Empirical analysis, based on internal data (2019-2024), qualitative interviews, and market research, reveals Smetanito's superior performance due to local responsiveness. The findings support a transformationalist approach that favours hybrid strategies for managing multinational corporations. Recommendations include continued localization for Smetanito and selective adaptation for Veselá kráva. The thesis contributes to globalization debates and offers practical insights for FMCG multinational corporations.
Description
Subject(s)
Bartlett a Ghoshal, BEL Group, český trh, FMCG, globalizace, lokální adaptace, nadnárodní korporace, Smetanito, standardizace, tavené sýry, transformalistický přístup, Veselá kráva.