dc.contributor	Malík Michal, Mgr. : 67039
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, doc. PhDr. Ing. Ph.D. : 54802
dc.contributor.author	Banýrová, Veronika
dc.date.accessioned	2021-03-02T04:18:17Z
dc.date.available	2021-03-02T04:18:17Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2021-01-27
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2021-1-27
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro firmu LAWI Sport s.r.o. Firma LAWI Sport s.r.o. se zaměřuje na výrobu sportovního oblečení. V první části jsou na základe rešerše literatury vymezena důležitá teoretická východiska, která slouží jako základ pro vypracování této práce. Konkterétně jsou zde vymezeny pojmy týkající se malých a středních firem, strategického řízení firmy a marketingového řízení firmy. Druhá část se zaměřuje na firmu LAWI Sport s.r.o. Nejprve je zde představena samotná firma, dále historie firmy a její současný marketingový mix. Pomocí analýzy PESTEL, Porterova modelu pěti sil a interní analýzy je provedena situační analýza v rámci které je zhodnocen současný stav. Na základě provdených analýz v praktické části je navržena marketingová strategie, která firmě umožní obstát v konkurenčním prostředí.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis focuses on new marketing startegy proposal for the company LAWI Sport s.r.o. The company LAWI Sport s.r.o. focuses on the production of sportswear. In the first part, based on a literature review, important theoretical background is defined, which serves as a basis for the elaboration of this work. Specifically, there are defined terms related to small and medium-sized companies, strategic management of company and and marketing management of company. The second part focuses on the company LAWI Sport s.r.o. First, the company itself is introduced, then the history of the company and its current marketing mix. With help of the PESTEL analysis, Porter's five forces analysis and internal analysis, a situation analysis is carried out, within which the current state is evlaluated. Based on the analysis carried out in the practical part, a marketing strategy is proposed that will enable the company to succeed in a competitive environment.	en
dc.description.mark
dc.format	84 s. (153 777 znaků)
dc.format.extent	0 příloh
dc.identifier.signature	V 202102574
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/159852
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemSOUČEK, Zdeněk. 2015.~Strategie úspěšného podniku. Symbióza kreativity a disciplíny.~Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-572-5. itemTYLL, Ladislav. 2014.~Podniková strategie.~Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-507-7. itemVEBER, Jaromír, Jitka, SRPOVÁ. 2012.~Podnikání malé a střední firmy.~Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4520-6.~ itemPROQUEST. 2019~Databáze článků ProQuest~[online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2019- 09-26]. Dostupné z:~http://knihovna.tul.cz itemSCHLEGELMILCH, Bodo. 2016. Global marketing strategy. Springer. ISBN 978-3-319-26279-6. enditemize parKonzultant: Jaroslav Malýpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Konkurence	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	sportovní oblečení	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	Competitors	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	sportswear	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.title	Návrh marketingové strategie	cs
dc.title	Marketing strategy proposal	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E18000539
local.identifier.stag	41639
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	kpw06676452
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	2574

Návrh marketingové strategie

Files

Original bundle

Collections