dc.contributor.advisor	Švandová, Zuzana
dc.contributor.author	Telecká, Jana
dc.date	2010
dc.date.accessioned	2013-12-30
dc.date.available	2013-12-30
dc.date.committed	2010-05-07
dc.date.defense	2010-06-14
dc.date.issued	2010-01-01
dc.date.submitted	2009-10-31
dc.degree.level	mgr
dc.description	katedra: KMG; přílohy: firemní katalog pouze přilepený v přílohách; rozsah: 109 s. , 16 příloh	cs
dc.description.abstract	Cílem diplomové práce je nalezení vhodné marketingové komunikační strategie pro zavedení nového výrobku na trh. Konkrétně se jedná o plastové lodě italské značky EXO. Lodě dováží do České republiky obchodní firma VODÁK sport, s.r.o. Firma VODÁK sport, s.r.o. se zabývá obchodováním s vodáckým a běžeckým vybavením a poskytováním služeb s tím spojených. V diplomové práci jsou zachyceny jednotlivé kroky plánování, pomocí kterých by se měla zahraniční značka dostat do povědomí českých spotřebitelů a motivovat je ke koupi právě těchto výrobků. Teoretické poznatky práce zachycují zejména oblast strategického plánování firmy. Hlavní kapitola je věnována marketingové komunikační strategii. Na základě syntézy poznatků je analyzována současná situace firmy, konkrétní výrobek, poptávka a konkurence na daném trhu. Z této analýzy vyplývají určité závěry a doporučení vhodné pro realizaci dané marketingové komunikační strategie.	cs
dc.description.abstract	The aim of this diploma work is to propose a suitable marketing communication strategy to introduce a new product in the market. In particular the new product is an Italian EXO plastic boat. The boats are being imported to the Czech Republic by company VODAK sport, ltd. The VODAK sport´s business activities involve trading with water and skiing sports equipment as well as providing supplementary services related to these two areas. The diploma work deals with the various steps of planning through which should the trademark would build an awareness in its target group in the Czech Republic and through which would the customers be motivated to purchase it. The theoretical grounds of this work cover mainly the area of strategic management. The main chapter is dedicated to the issue of marketing communication strategy. Based on the synthesis of this theoretical knowledge the following aspects are analyzed: company overall marketing situation, its product, demand and the competitors in the market. Particular conclusions and recommendations for the marketing communication strategy are then drawn out of the analysis.	en
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/5642
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	analýza	cs
dc.subject	plánování	cs
dc.subject	vodáctví	cs
dc.subject	marketing	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	analysis	en
dc.subject	planning	en
dc.subject	watermanship	en
dc.subject.verbis	marketing	en
dc.title	Marketingová komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh	cs
dc.title.alternative	Proposal of marketing communication strategy for EXO boats	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	16110
local.identifier.verbis	461623
local.note.administrators	oprava_A
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:16:40	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Marketingová komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh

Title Alternative:Proposal of marketing communication strategy for EXO boats

Files

Original bundle

Collections