Marketingová komunikační strategie při zavádění nového výrobku na trh
Title Alternative:Proposal of marketing communication strategy for EXO boats
Loading...
Date
2010-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Cílem diplomové práce je nalezení vhodné marketingové komunikační strategie pro zavedení nového výrobku na trh. Konkrétně se jedná o plastové lodě italské značky EXO. Lodě dováží do České republiky obchodní firma VODÁK sport, s.r.o. Firma VODÁK sport, s.r.o. se zabývá obchodováním s vodáckým a běžeckým vybavením a poskytováním služeb s tím spojených. V diplomové práci jsou zachyceny jednotlivé kroky plánování, pomocí kterých by se měla zahraniční značka dostat do povědomí českých spotřebitelů a motivovat je ke koupi právě těchto výrobků. Teoretické poznatky práce zachycují zejména oblast strategického plánování firmy. Hlavní kapitola je věnována marketingové komunikační strategii. Na základě syntézy poznatků je analyzována současná situace firmy, konkrétní výrobek, poptávka a konkurence na daném trhu. Z této analýzy vyplývají určité závěry a doporučení vhodné pro realizaci dané marketingové komunikační strategie.
The aim of this diploma work is to propose a suitable marketing communication strategy to introduce a new product in the market. In particular the new product is an Italian EXO plastic boat. The boats are being imported to the Czech Republic by company VODAK sport, ltd. The VODAK sport´s business activities involve trading with water and skiing sports equipment as well as providing supplementary services related to these two areas. The diploma work deals with the various steps of planning through which should the trademark would build an awareness in its target group in the Czech Republic and through which would the customers be motivated to purchase it. The theoretical grounds of this work cover mainly the area of strategic management. The main chapter is dedicated to the issue of marketing communication strategy. Based on the synthesis of this theoretical knowledge the following aspects are analyzed: company overall marketing situation, its product, demand and the competitors in the market. Particular conclusions and recommendations for the marketing communication strategy are then drawn out of the analysis.
The aim of this diploma work is to propose a suitable marketing communication strategy to introduce a new product in the market. In particular the new product is an Italian EXO plastic boat. The boats are being imported to the Czech Republic by company VODAK sport, ltd. The VODAK sport´s business activities involve trading with water and skiing sports equipment as well as providing supplementary services related to these two areas. The diploma work deals with the various steps of planning through which should the trademark would build an awareness in its target group in the Czech Republic and through which would the customers be motivated to purchase it. The theoretical grounds of this work cover mainly the area of strategic management. The main chapter is dedicated to the issue of marketing communication strategy. Based on the synthesis of this theoretical knowledge the following aspects are analyzed: company overall marketing situation, its product, demand and the competitors in the market. Particular conclusions and recommendations for the marketing communication strategy are then drawn out of the analysis.
Description
katedra: KMG; přílohy: firemní katalog pouze přilepený v přílohách; rozsah: 109 s. , 16 příloh
Subject(s)
marketing, komunikační strategie, analýza, plánování, vodáctví, marketing, communication strategy, analysis, planning, watermanship