Marketingová komunikační strategie firmy

Title Alternative:MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF COMPANY
Simple item page
dc.contributor.advisorDědková, Jaroslava
dc.contributor.authorŘehořková, Marcela
dc.date2008
dc.date.accessioned2013-12-27
dc.date.available2013-12-27
dc.date.committed2008-05-09
dc.date.defense2008-06-12
dc.date.issued2008-01-01
dc.date.submitted2007-10-31
dc.degree.levelmgr
dc.descriptionkatedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 76 s., 8 s. obr. přílohcs
dc.description.abstractPředmětem mé diplomové práce je analýza současné komunikační strategie firmy SaM silnice a mosty a.s. a návrh nového komunikačního mixu, který by měl především zdůraznit význam public relations ve firemní strategii. Stavební společnost SaM silnice a mosty a.s. je součástí skupiny SAM, která se zabývá stavební činností a především prováděním dopravních staveb. Cílem diplomové práce je zlepšení komunikace skupiny SAM směrem k zaměstnancům, dodavatelům, ale především také k jejím zákazníkům. V první části seznámím čtenáře s teorií marketingu, marketingové komunikace a komunikační strategie. V další části pojednám o public relations, které jsou nosnou částí mé diplomové práce. Ve čtvrté kapitole představím stavební společnost SaM silnice a mosty a.s. a skupinu SAM. V páté kapitole provedu analýzu trhu a analýzu firemní komunikace SaM silnice a mosty a.s. a definuji cílové skupiny pro marketingovou komunikaci. V poslední kapitole se pokusím navrhnout komunikační mix a komunikační strategii společnosti s důrazem na public relations.cs
dc.description.abstractThe scope of the thesis is an analysis of the actual communication strategy of the company of SaM silnice a mosty a.s. and a proposal of a new communication mix, which should mainly emphasize a meaning of public relations in company´s strategy. The building company SaM silnice a mosty a.s. is a member of the group of SAM, focused on construction works, especially on a realization of traffic constructions. The goal of the thesis is to improve communication of the SAM group with employees, suppliers, but mainly its customers. In the first part I make readers acquainted with a marketing, marketing communication and marketing strategy theory. The following part is a discourse of public relations, forming the basic section of my thesis. In the fourth part I introduce the building company SaM silnice a mosty a.s. and the SAM group. In the fifth chapter I accomplish a market analysis as well as an analysis of the communication strategy of the company SaM silnice a mosty a.s. and define target groups for marketing communication. In the final chapter I undertake to suggest a communication mix and a communication strategy of the company with an emphasis on public relations.en
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/4998
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectkomunikační strategiecs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingová strategiecs
dc.subjectpublic relationscs
dc.subjectcommunication mixen
dc.subjectcommunication strategyen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectmarketing strategyen
dc.subjectpublic relationsen
dc.subject.verbispodniková ekonomikacs
dc.titleMarketingová komunikační strategie firmycs
dc.title.alternativeMARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF COMPANYen
dc.typeThesis
local.departmentKMGcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag14381
local.identifier.verbis359478
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:00:07cs
local.verbis.studijniprogramKMGcs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
mgr_14381.pdf
Size:
345.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Collections
Ekonomická fakulta