Marketingová komunikační strategie firmy
Title Alternative:MARKETING COMMUNICATION STRATEGY OF COMPANY
Loading...
Date
2008-01-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Předmětem mé diplomové práce je analýza současné komunikační strategie firmy SaM silnice a mosty a.s. a návrh nového komunikačního mixu, který by měl především zdůraznit význam public relations ve firemní strategii. Stavební společnost SaM silnice a mosty a.s. je součástí skupiny SAM, která se zabývá stavební činností a především prováděním dopravních staveb. Cílem diplomové práce je zlepšení komunikace skupiny SAM směrem k zaměstnancům, dodavatelům, ale především také k jejím zákazníkům. V první části seznámím čtenáře s teorií marketingu, marketingové komunikace a komunikační strategie. V další části pojednám o public relations, které jsou nosnou částí mé diplomové práce. Ve čtvrté kapitole představím stavební společnost SaM silnice a mosty a.s. a skupinu SAM. V páté kapitole provedu analýzu trhu a analýzu firemní komunikace SaM silnice a mosty a.s. a definuji cílové skupiny pro marketingovou komunikaci. V poslední kapitole se pokusím navrhnout komunikační mix a komunikační strategii společnosti s důrazem na public relations.
The scope of the thesis is an analysis of the actual communication strategy of the company of SaM silnice a mosty a.s. and a proposal of a new communication mix, which should mainly emphasize a meaning of public relations in company´s strategy. The building company SaM silnice a mosty a.s. is a member of the group of SAM, focused on construction works, especially on a realization of traffic constructions. The goal of the thesis is to improve communication of the SAM group with employees, suppliers, but mainly its customers. In the first part I make readers acquainted with a marketing, marketing communication and marketing strategy theory. The following part is a discourse of public relations, forming the basic section of my thesis. In the fourth part I introduce the building company SaM silnice a mosty a.s. and the SAM group. In the fifth chapter I accomplish a market analysis as well as an analysis of the communication strategy of the company SaM silnice a mosty a.s. and define target groups for marketing communication. In the final chapter I undertake to suggest a communication mix and a communication strategy of the company with an emphasis on public relations.
The scope of the thesis is an analysis of the actual communication strategy of the company of SaM silnice a mosty a.s. and a proposal of a new communication mix, which should mainly emphasize a meaning of public relations in company´s strategy. The building company SaM silnice a mosty a.s. is a member of the group of SAM, focused on construction works, especially on a realization of traffic constructions. The goal of the thesis is to improve communication of the SAM group with employees, suppliers, but mainly its customers. In the first part I make readers acquainted with a marketing, marketing communication and marketing strategy theory. The following part is a discourse of public relations, forming the basic section of my thesis. In the fourth part I introduce the building company SaM silnice a mosty a.s. and the SAM group. In the fifth chapter I accomplish a market analysis as well as an analysis of the communication strategy of the company SaM silnice a mosty a.s. and define target groups for marketing communication. In the final chapter I undertake to suggest a communication mix and a communication strategy of the company with an emphasis on public relations.
Description
katedra: KMG; přílohy: 1 CD ROM; rozsah: 76 s., 8 s. obr. příloh
Subject(s)
komunikační mix, komunikační strategie, marketingová komunikace, marketingová strategie, public relations, communication mix, communication strategy, marketing communication, marketing strategy, public relations