Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí
dc.contributor | ||
dc.contributor.advisor | Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. : 55313 | |
dc.contributor.author | Beran, Vojtěch | |
dc.contributor.other | Pompová Michaela Konzultant2 : 67122 | |
dc.date.accessioned | 2019-06-25T17:16:10Z | |
dc.date.available | 2019-06-25T17:16:10Z | |
dc.date.committed | 2020-8-31 | |
dc.date.defense | 2019-05-20 | |
dc.date.submitted | 2018-10-1 | |
dc.date.updated | 2019-5-20 | |
dc.degree.level | Bc. | |
dc.description.abstract | Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci české společnosti HOKAMI CZ, s.r.o., kterou podnik uplatňuje na tuzemském a německém trhu. Cílem této práce je napomoci podniku definovat a charakterizovat jednotlivé nástroje marketingového mixu a srovnat případné odlišnosti uplatňovaných nástrojů. První kapitola práce je zaměřena na výklad teoretických východisek, která jsou nezbytná pro porozumění logiky a výkladu marketingové komunikace. V následující druhé kapitole je představena samotná společnost HOKAMI CZ, s.r.o. jak z marketingového hlediska, tak i z hlediska historie a podnikatelských aktivit. Ve třetí kapitole dochází k definování a charakteristice nástrojů marketingové komunikace v rámci českého trhu. Ve čtvrté kapitole je pojednáváno taktéž o nástrojích marketingové komunikace, tentokrát však s ohledem na německý trh. V páté kapitole autor srovnal odlišnosti jednotlivých marketingových nástrojů s ohledem na mezinárodní obchodní aktivity podniku s tuzemskými obchodními aktivitami. | cs |
dc.description.abstract | This bachelor thesis is focused on the tools of marketing communication used by the company HOKAMI CZ, s.r.o. in both the domestic and German market. The objective of this work is to help the company define and describe each tool of the marketing mix and compare possible differences among them. The first chapter explain the main theoretical basis of marketing communication, which helps to explain and find logic in the field of marketing communication. The second chapter presents HOKAMI CZ, s.r.o. from the marketing point of view both in terms of its history and business. The third chapter defines and describes the tools of marketing communication on Czech market. The fourth chapter describes the same matter, on the German market. In the fifth chapter the author compares the differences in the way marketing tools are applied in German and Czech business activities. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 60 s. | |
dc.format.extent | 0 | |
dc.identifier.signature | V 201900727 | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/152739 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | MACHKOVÁ, Hana. 2015. Mezinárodní marketing: [strategické trendy a příklady z praxe]. 4. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5366-9. HEJLOVÁ, Denisa. 2015. Public relations: [strategické trendy a příklady z praxe]. 4. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5022-4. GREWAL, Dhruv a Michael LEVY. 2015. Marketing. 4th ed. New York: Mcgraw-Hill Education. ISBN 978-0-07-786102-5. ALBAUM, Gerald, Edwin DUERR a Alexander JOSIASSEN. 2016. International marketing and export management. 8th ed. Harlow: Pearson Education Limited. ISBN 978-1-292-01692-4. GHAURI, Pervez N. a Philip R. CATEORA. 2014. International marketing. 4th ed. London: McGraw Hill Education. ISBN 978-007714815-7. PROQUEST. 2018. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2018-09-28]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/ | |
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Marketingová komunikace | cs |
dc.subject | mezinárodní prostředí | cs |
dc.subject | komunikační proces | cs |
dc.subject | komunikační mix | cs |
dc.subject | Marketing communication | en |
dc.subject | International environment | en |
dc.subject | Process of communication | en |
dc.subject | Communication mix | en |
dc.subject.verbis | marketingová komunikace | cs |
dc.title | Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí | cs |
dc.title | Marketing Communication of an Enterprise in an International Environment | en |
dc.type | bakalářská práce | cs |
local.degree.abbreviation | Bakalářský | |
local.degree.discipline | MO | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | B6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.author | E16000170 | |
local.identifier.stag | 38524 | |
local.identifier.verbis | kpw06581874 | |
local.note.administrators | automat | |
local.poradovecislo | 727 | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 07:27:31 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Ekonomika a management mezinárodního obchodu | cs |
Files
Original bundle
1 - 3 of 3
Loading...
- Name:
- BP__Vojtech_Beran.pdf
- Size:
- 2.57 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- BP_Beran2019.pdf
- Size:
- 570.92 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 14.76 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP