Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci české společnosti HOKAMI CZ, s.r.o., kterou podnik uplatňuje na tuzemském a německém trhu. Cílem této práce je napomoci podniku definovat a charakterizovat jednotlivé nástroje marketingového mixu a srovnat případné odlišnosti uplatňovaných nástrojů. První kapitola práce je zaměřena na výklad teoretických východisek, která jsou nezbytná pro porozumění logiky a výkladu marketingové komunikace. V následující druhé kapitole je představena samotná společnost HOKAMI CZ, s.r.o. jak z marketingového hlediska, tak i z hlediska historie a podnikatelských aktivit. Ve třetí kapitole dochází k definování a charakteristice nástrojů marketingové komunikace v rámci českého trhu. Ve čtvrté kapitole je pojednáváno taktéž o nástrojích marketingové komunikace, tentokrát však s ohledem na německý trh. V páté kapitole autor srovnal odlišnosti jednotlivých marketingových nástrojů s ohledem na mezinárodní obchodní aktivity podniku s tuzemskými obchodními aktivitami.
This bachelor thesis is focused on the tools of marketing communication used by the company HOKAMI CZ, s.r.o. in both the domestic and German market. The objective of this work is to help the company define and describe each tool of the marketing mix and compare possible differences among them. The first chapter explain the main theoretical basis of marketing communication, which helps to explain and find logic in the field of marketing communication. The second chapter presents HOKAMI CZ, s.r.o. from the marketing point of view both in terms of its history and business. The third chapter defines and describes the tools of marketing communication on Czech market. The fourth chapter describes the same matter, on the German market. In the fifth chapter the author compares the differences in the way marketing tools are applied in German and Czech business activities.
This bachelor thesis is focused on the tools of marketing communication used by the company HOKAMI CZ, s.r.o. in both the domestic and German market. The objective of this work is to help the company define and describe each tool of the marketing mix and compare possible differences among them. The first chapter explain the main theoretical basis of marketing communication, which helps to explain and find logic in the field of marketing communication. The second chapter presents HOKAMI CZ, s.r.o. from the marketing point of view both in terms of its history and business. The third chapter defines and describes the tools of marketing communication on Czech market. The fourth chapter describes the same matter, on the German market. In the fifth chapter the author compares the differences in the way marketing tools are applied in German and Czech business activities.
Description
Subject(s)
Marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, komunikační proces, komunikační mix, Marketing communication, International environment, Process of communication, Communication mix