Marketingová komunikace destinace Liberecký kraj

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorČervová Lenka, Ing. Ph.D. : 58883
dc.contributor.authorSoučková, Aneta
dc.date.accessioned2021-06-14T07:21:30Z
dc.date.available2021-06-14T07:21:30Z
dc.date.committed2022-8-31
dc.date.defense2021-06-07
dc.date.submitted2020-11-1
dc.date.updated2021-6-7
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractPředmětem bakalářské práce Marketingová komunikace destinace Liberecký kraj je podrobná analýza zabývající se především efektivností a vhodností propagace na internetu a sociálních sítí destinace. V teoretické části práce jsou popsány a vymezeny základní pojmy, které jsou potřeba k pochopení problematiky marketingové komunikace cestovního ruchu a komunikačního mixu, včetně vysvětlení pojmu destinace a management a marketing cestovního ruchu. Tyto pojmy jsou v teoretické části práce rozšířeny o nové trendy v oblasti marketingové propagace. Praktická část práce se pak zabývá podrobnou analýzou marketingové komunikace samotné destinace, jak v offline, tak online prostředí a následně hodnotí její efetivnost a vhodnost na základě sekundárních dat. V rámci spolupráce s oddělením cestovního ruchu Libereckého kraje byl nakonec realizován marketingový výzkum sociálních sítí, na jehož výsledcích jsou postaveny návrhy na optimalizaci online komunikace destinace.cs
dc.description.abstractThe subject of the Bachelor's thesis on Marketing Communication of the Destination Liberec Region is a detailed analysis dealing primarily with the effectiveness and suitability of promotion on the internet and social media of the destination. The theoretical part of the thesis describes and defines the basic concepts needed to understand tourism marketing communication and communication mix, including the definitions of destination and tourism management and marketing. These concepts are complemented by current trends in the field of marketing promotion. The practical part of the thesis focuses on a detailed analysis of marketing communication of the destination itself, both in the offline and online environment, as well as evaluating its effectiveness and suitability based on secondary data. In cooperation with the Liberec region's Tourism Department, marketing research on social media was finally carried out. The obtained findings are applied in proposals to optimize the online communication of the destination.en
dc.description.mark
dc.format82 s. (101 772)
dc.format.extentIlustrace Práce neobsahuje volně vložené přílohy pouze ty přílohy v práci vázané.
dc.identifier.signatureV 202102707
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/160110
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemKARLÍČEK, Miroslav. 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8. itemMASON, Peter. 2016. Marketing and managing tourism destinations. London: Routledge, 2016. ISBN 978-1138016293. itemMORRISON, Alastair M. 2019. Marketing and managing tourism destinations. London: Routledge, 2019. ISBN 978-1-138-89728-1. itemPALATKOVÁ, Monika. 2011. Marketingový management destinací: strategický a taktický marketing destinace turismu, systém marketingového řízení destinace a jeho financování, řízení kvality v destinaci a informační systém destinace. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-247-3749-2. itemPROQUEST. 2020. Databáze článků ProQuest~[online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020- 09-26]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz&
dc.relation.isbasedonx200b; itemPŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0787-2. itemVAŠTÍKOVÁ, Miroslava. 2014. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5037-8. enditemize parKonzultant:tp~tpBc. Jakub Šepspar
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectDestinacecs
dc.subjectinternetový marketingcs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketing na sociálních sítíchcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectCommunication mixen
dc.subjectdestinationen
dc.subjectinternet marketingen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectsocial media marketingen
dc.titleMarketingová komunikace destinace Liberecký krajcs
dc.titleMarketing Communication of the Destination Liberec Regionen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMSCR
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE18000077
local.identifier.stag41641
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis9b7e4f31-660d-4907-9074-503dbe157033
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo2707
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Bakalarska_prace__Aneta_Souckova.pdf
Size:
3.67 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
BP_Souckova_posudek.pdf
Size:
435.36 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Zápisy z obhajoby_Součková.pdf
Size:
28.71 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta