Analýza prodeje osobních automobilů u vybraných prodejen v letech 2008-2013
Title Alternative:Analysis of sales of passenger cars in selected stores in the years 2008-2013
Loading...
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Tématem této diplomové práce je analýza prodeje osobních automobilů u vybraných prodejen v letech 2008-2013. Práce je rozložena do čtyř kapitol. První tři kapitoly jsou spíše teoretické. První kapitola obsahuje teoretická východiska pro pojmy marketingový mix. Zabývá se tedy produktem, cenou, komunikací, distribucí a závěr je věnován segmentaci trhu. Na kapitolu jedna navazuje charakteristika ekonomické recese. Je zde definována ekonomická recese, popsány dopady recese na Českou republiku a automobilový průmysl v krizi. Další kapitola se věnuje automobilovým značkám ŠKODA a Mercedes-Benz. Je vylíčena jejich historie, strategie a představeny jsou modely obou značek. Závěr práce je věnován analýze prodeje u prodejen v Liberci, kterými jsou Hoffmann & Žižák spol. s r.o. a Auto GREMOS, spol. s r.o. Prodejny jsou analyzovány z pohledu počtu prodaných vozů, typu modelů, velikosti marže a životnosti modelů. Cílem práce je zjištění, zda ekonomická recese ovlivnila výsledky těchto prodejen, a navrhnout jim možná opatření.
Description
107 s. :obr., tab., grafy +CD ROM
Subject(s)
direct selling, marketing, passenger cars, recessions, přímý prodej, marketing, hospodářská recese, osobní automobily