dc.contributor	Stránská Eva, Ing. : 67035
dc.contributor.advisor	Červová Lenka, Ing. Ph.D. : 58883
dc.contributor.author	Samková, Lucie
dc.date.accessioned	2021-08-10T06:41:33Z
dc.date.available	2021-08-10T06:41:33Z
dc.date.committed	2022-8-31
dc.date.defense	2021-06-17
dc.date.submitted	2020-11-1
dc.date.updated	2021-6-17
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Tato diplomová práce je zaměřena na optimalizaci komunikační strategie vybrané společnosti Lyžařský areál Paseky s.r.o., potažmo na celý Skiareál Paseky nad Jizerou. V teoretické části je definována nejen samotná marketingová komunikace, její cíle a jednotlivé strategie, ale i vybrané nástroje komunikačního mixu včetně nových trendů v dané oblasti. Praktická část je věnována charakteristice skiareálu zejména vybranému provozovateli. Hlavní část představuje rozbor současného stavu marketingové komunikace areálu, její zhodnocení a porovnání vybraných prvků s konkurenčními areály. Z poznatků z této kapitoly a za pomoci specializovaných odborníků jsou představeny nové návrhy komunikačních nástrojů, včetně vyhodnocení jejich finanční náročnosti, které by měly areálu pomoci k zefektivnění komunikační strategie.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis is focused on the optimalization of the communication strategy of the selected company Lyžařský areál Paseky s.r.o., and therefore on the whole Skiareál Paseky nad Jizerou. The theoretical part defines not only the marketing communication itself, its goals and individual strategies, but also selected tools of the communication mix, including new trends in the field. The practical part is devoted to the characteristics of the ski resort, especially to the selected operator. The main part is an analysis of the current state of marketing communication of the ski resort, its evaluation and comparison of selected elements with competing ski resorts. From the findings of this chapter and with the help of specialized experts, new proposals for communication tools are presented, including an evaluation of their financial demands, which should help the ski resort to streamline the communication strategy	en
dc.description.mark
dc.format	85 s. (119 228 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky, Mapy 0
dc.identifier.signature	V 202102862
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/160336
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	beginitemize itemFORET, Miroslav. 2011. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3432-0.~ itemJAKUBÍKOVÁ, Dagmar. 2012.~Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-802-4742-090.~ itemKOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2013.~Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5.~ itemKUNZ, Vilém. 2018.~Sportovní marketing: CSR a sponzoring. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-0560-1.~ itemPERCY, Larry. 2014.~Strategic integrated marketing communications. 2nd. Abingdon: New York. ISBN 978-0415-82208-4.~ itemSMITH, Paul Russel a Ze ZOOK. 2016.~Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7340-2.~ itemŠÍMA, Jan. 2016.~Kvalita služeb sportovních zařízení a možnosti jejího hodnocení. Praha: Karolinum. ISBN 978-802-4633-268.~ itemPROQUEST. 2020.~Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2020-09-27]. Dostupné z:~http://knihovna.tul.cz.~ enditemize parKonzultant: Bc. Jan Špidlenpar
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	off-line komunikace	cs
dc.subject	skiareál	cs
dc.subject	Covid-19	cs
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	online communication	en
dc.subject	off-line communication	en
dc.subject	ski resort	en
dc.subject	Covid-19	en
dc.title	Optimalizace komunikační strategie vybraného podniku	cs
dc.title	Optimalization of the Communication Strategy of Chosen Company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	PE
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E18000335
local.identifier.stag	41646
local.identifier.verbis
local.identifier.verbis	e93349ba-8862-40ec-9bc4-e4fa1d9632b0
local.note.administrators	automat
local.note.secrecy	Povoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo	2862

Optimalizace komunikační strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections