Produktová strategie podniku

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorMyslivcová Světlana, Ing. Ph.D. : 55314
dc.contributor.authorŠikolová, Barbora
dc.contributor.otherČermák Petr Konzultant2 : 66402
dc.date.accessioned2019-06-16T04:03:02Z
dc.date.available2019-06-16T04:03:02Z
dc.date.committed2019-8-31
dc.date.defense2019-05-20
dc.date.submitted2017-10-31
dc.date.updated2019-5-20
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce se věnuje produktové strategii ve firmě Malina - Safety s.r.o., která pro vypracování poskytla nezbytné interní informace. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části jsou vymezena teoretická východiska strategického marketingu, tj. strategický marketing, strategická východiska, strategie, konkurenční výhoda a marketingové strategie. Následně je zde charakterizován marketingový mix. V druhé polovině první části je vymezen pojem produktová strategie a nástroje s ní související, které jsou vypracovány na konkrétních příkladech v praktické části. Praktická část se věnuje charakteristice společnosti Malina - Safety s.r.o., jejímu vývoji, předmětu podnikání, organizační struktuře, vizi a produktovému portfoliu. V praktické části jsou dále na konkrétních produktech aplikovány analýzy, jež byly nejdříve vysvětleny v teoretické části. Jedná se o analýzu produktového mixu, analýzu úrovní vybraného produktu, analýzu nákladů vybraného produktu, analýzu portfolia matice BCG a analýzu životního cyklu vybraného produktu. Na závěr autorka vytváří návrhy a doporučení pro zlepšení produktové strategie, které mohou vést k dalšímu pozitivnímu vývoji podniku.cs
dc.description.abstractThe subject of the thesis is the product strategy in a company Malina - Safety s.r.o, which provided the necessary intern information. The thesis is divided into two parts. In the first part is defined the theoretical basis of strategic marketing. i.e strategic marketing, strategic basis, competitive advantage, marketing strategies and characteristic of marketing mix. Then it contains the definition of product strategy and related instruments, which are used ii the practical part. The beginning of the practical part is dedicated to characteristic of the company Malina - Safety s.r.o.. It describes the development, scope of business, organizational structure, vision and product portfolio of the company. The practical is focused on application of analysis for the specific products, which has been described in the theoretical part. It includes the analysis of marketing mix, standard of specific product, costs of specific product, matrix BCG and lifetime of specific product. In the conclusion the author creates suggestions of the product strategy that can lead to a positive development in the future.en
dc.description.mark
dc.format47 s. (71 150)
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky nic
dc.identifier.signatureV 201900677
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/152688
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedon
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectAnalýzacs
dc.subjectBCG maticecs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectproduktcs
dc.subjectproduktová strategiecs
dc.subjectstrategiecs
dc.subjectživotní cykluscs
dc.subjectAnalysisen
dc.subjectmatrix BCGen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectproduct strategyen
dc.subjectstrategyen
dc.subjectlife cycleen
dc.subject.verbismanagerial economicsen
dc.titleProduktová strategie podnikucs
dc.titleProduct Strategy of the Companyen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE15000731
local.identifier.stag37120
local.identifier.verbiskpw06581547
local.note.administratorsautomat
local.poradovecislo677
local.verbis.aktualizace2019-10-05 07:27:25cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomikacs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Barbora_Sikolova__Produktova_strategie_podniku.pdf
Size:
2.25 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_BP_Sikolova.pdf
Size:
606.64 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
12.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta