dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, doc. PhDr. Ing. Ph.D. :54802	cs
dc.contributor.author	Beranová, Veronika	cs
dc.contributor.referee	Lukavec Petr, Ing. :65814	cs
dc.date.accessioned	2024-03-26T07:30:20Z
dc.date.available	2024-03-26T07:30:20Z
dc.date.committed	31.8.2024	cs
dc.date.defense	31.1.2024	cs
dc.date.submitted	1.11.2022	cs
dc.description.abstract	Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout komunikační strategii podniku a mezi dílčí cíle práce patří zjištění silných a slabých stránek podniku a analýza trhu. Práce se zaměřuje na vybrané komunikační kanály a jejich využití vmarketingové komunikaci podniku Buday & Sádek. Text práce je rozdělen na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části se práce zabývá charakteristikou marketingové a komunikační strategie, včetně marketingového a komunikačního mixu. Dále jsou v práci popsány trendy v marketingové komunikaci, a především postup tvorby komunikační strategie. Druhá, praktická část práce se zabývá především představením podniku, zhodnocení současné komunikace podniku a situační analýzou. V situační analýze jsou stanoveny komunikační cíle, rozpočet komunikační strategie a jsou provedeny vybrané analýzy, SWOT, PEST a Porterův model pěti sil.	cs
dc.description.abstract	The main objective of the thesis is to propose a communication strategy for the company, and a sub-objective of the work is the identification of the company's strengths and weaknesses and market analysis. The work is focused on selected communication channels and how they can be used in the marketing communication of Buday & Sádek company. The text of the thesis is divided into two parts: theoretical and practical. In the theoretical part, the work deals with the characteristics of the marketing and communication strategy, including the marketing and communication mix. The work also describes marketing communication trends and the process of creating a communication strategy. The second part of the work mainly includes the introduction of the company, evaluation of the company's current communication, and situational analysis. The communication goals, communication strategy budget, and selected analyses, SWOT, PEST and Porter's five forces model, are carried out in the situational analysis.	en
dc.format	78 s (142 189 znaků)	cs
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/174826
dc.language.iso	CS	cs
dc.subject	Komunikační mix	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.title	Návrh komunikační strategie výrobního podniku	cs
dc.title	Proposal of communication strategy of the manufacturing company	en
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující	cs
local.identifier.author	E21000559	cs
local.identifier.stag	44956	cs

Návrh komunikační strategie výrobního podniku

Files

Original bundle

Collections