Marketingová online komunikace podniku

Simple item page
dc.contributorDenis Tomáš, Ing. : 60892
dc.contributor.advisorSimová Jozefína, doc. Ing. Ph.D. : 55316
dc.contributor.authorBartoňová, Anna
dc.date.accessioned2020-09-08T02:29:06Z
dc.date.available2020-09-08T02:29:06Z
dc.date.committed2021-8-31
dc.date.defense2020-08-26
dc.date.submitted2019-10-31
dc.date.updated2020-8-27
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractTato diplomová práce pojednává o online marketingu. V teoretické části jsou představeny jednotlivé formy online marketingu - SEO, reklama ve vyhledávání, displejová reklama, sociální sítě jako nástroj reklamy a přímý online marketing. Teoretický základ je klíčový pro praktickou část diplomové práce, která se zabývá analýzou online komunikace České spořitelny. V první části je představena Česká spořitelna, dále je charakterizován trh, na kterém banka působí, a také jsou zde představeny jednotlivé formy online marketingu, se kterými Česká spořitelna pracuje. V práci je provedena analýza marketingové online komunikace k produktu dětský účet v České spořitelně z roku 2017. Na základě výstupů z této analýzy byla navrhnuta nová podoba marketingové online komunikace k podpoře prodejů dětského účtu, která měla pomoci splnit prodejní cíle České spořitelny. Tento návrh kampaně byl Českou spořitelnou zrealizován. V závěru práce byla úspěšnost navržené marketingové online komunikace vyhodnocena, jsou vyzdvižena silná místa kampaně a je poukázano na oblasti, ve kterých má Česká spořitelna prostor ke zlepšení.cs
dc.description.abstractThe theme of this thesis is online marketing. In the theoretical part individual forms of online marketing are introduced including SEO, search engine marketing, display ads, social media and ads, and direct marketing. Theoretical background is crucial for the practical part of the thesis which analysis the online marketing communication of Česká spořitelna. This bank as well as the banking industry in the Czech Republic are introduced in the first part. There is also a brief analysis of specific forms of online marketing that are used in Česká spořitelna. The core of this thesis is the analysis of online marketing communication of Česká spořitelna focused on children's current accounts which took place in 2017. Based on the results of this analysis new style of online marketing communication of children's current accounts for 2019 is proposed. This communication should help Česká spořitelna accomplish its business goals. The proposal is accepted and executed by Česká spořitelna. The thesis ends with evaluation of results of the campaing with highlighted strenghts and recommendation for the future.en
dc.description.mark
dc.format102 s. (148 000 znaků)
dc.format.extent0
dc.identifier.signatureV 202002028
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/157560
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonparHAZDRA, A. a kol. 2013. Skvělé služby: Jak dělat služby, které vaše zákazníky nadchnou. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4711-8.par parSEMERÁDOVÁ, T. a P. WEINLICH. 2019. Marketing na Facebooku a Instagramu: Využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4959-1.par parSHIH, C. C. 2010. Vydělávejte na Facebooku: Jak využít sociální sítě k oslovení nových zákazníků, vytvoření lepších produktů a zvýšení prodejů. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2833-6.par parSMITH, P. R. a Z. ZOOK. 2016. Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. 6th ed. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7340-2.par parSTERNE, J. 2011. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-3340-8.par parPERCY, L. 2014. Strategic Integrated Marketing Communications. 2nd ed. New York: Abingdon. ISBN 978-0-415-82208-4.par parWILSON, A. 2012. Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm. 2nd European ed. Maidenhead: McGraw-Hill Education. ISBN 978-0-07-713171-5.par parPROQUEST. 2019. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. Dostupné z: <u>http://knihovna.tul.cz</u>.par parKonzultant: Petr Pluháčekpar
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectOnline marketingcs
dc.subjectdigitální marketingcs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectSEOcs
dc.subjectwebcs
dc.subjectvyhledávánícs
dc.subjectbannerová reklamacs
dc.subjectdisplejová reklamacs
dc.subjectreklama na sociálních sítíchcs
dc.subjectpřímý marketingcs
dc.subjecte-mailcs
dc.subjectbankovnictvícs
dc.subjectdětský účetcs
dc.subjectČeská spořitelnacs
dc.subjectOnline Marketingen
dc.subjectDigital marketingen
dc.subjectAdsen
dc.subjectSEOen
dc.subjectWeben
dc.subjectSearchen
dc.subjectDisplay Adsen
dc.subjectSocial Media Marketingen
dc.subjectDirect Marketingen
dc.subjectE-mailen
dc.subjectBankingen
dc.subjectChildrens current accounten
dc.subjectČeská spořitelnaen
dc.titleMarketingová online komunikace podnikucs
dc.titleOnline Marketing Communication of a Companyen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazující
local.degree.disciplinePE
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE18000293
local.identifier.stag40450
local.identifier.verbis
local.identifier.verbiskpw06667389
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo2028
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
DP_Bartonova_Anna.pdf
Size:
12.7 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouci_DP_2020_Bartonova.pdf
Size:
177.26 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Oponentni_posudek_DPBartonova_2020.pdf
Size:
199.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
16.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta