Komunikační strategie ve vybraném podniku
dc.contributor | ||
dc.contributor.advisor | Švandová Zuzana, Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.author | Jirásková, Tereza | |
dc.contributor.other | Skolitel : 64111 Ducháčková Eva, prof. Ing. CSc. | |
dc.contributor.other | Konzultant : 55392 Zelený Petr, Ing. Ph.D. | |
dc.contributor.other | Konzultant2 : 64438 Mikel Vladimír | |
dc.date | 2016 | |
dc.date.accessioned | 2018-05-03 | |
dc.date.available | 2018-05-03 | |
dc.date.committed | 2017-05-31 | |
dc.date.defense | 2016-06-01 | |
dc.date.submitted | 2015-10-30 | |
dc.date.updated | 24.6.2016 17:13 | |
dc.degree.level | Bc. | |
dc.description.abstract | Bakalářská práce se zabývá komunikační strategií ve vybraném podniku pohybující se na drogistickém trhu. V první části práce jsou představena teoretická východiska marketingové komunikace, její nástroje komunikačního mixu a základní fakta o konkurenci. Cílem praktické části je analyzovat nástroje komunikačního mixu společnosti, následné porovnání s dvěma přímými konkurenty pohybující se na stejném trhu a na základě získaných informací se snaží navrhnout opatření pro optimalizaci komunikační strategie podniku. Práce nakonec zhodnocuje, že není potřeba výrazně měnit marketingovou strategii společnosti, a proto se především zaměřuje na optimalizaci již používaných komunikačních nástrojů. | cs |
dc.description.abstract | This bachelor thesis deals with the communication strategy of chosen company which is focused on drugstore market. First part of work introduces the theoritical basis of communication strategy, its implements of communication mix and basic facts about competition. The aim of the practical part is to analyze implements of communication mix of chosen company. Afterwards it compares two main competitors within the same market and on the basis of gained information, it tries to propose measures to optimize the communication strategy of the company. The work describes in the end facts, that it is not necessary to change marketing strategy of the company noticeably. That is the reason why it is focused more on optimization of communication implements which are already used by the company. | en |
dc.description.mark | ||
dc.format | 67 s. 107 237 | |
dc.format.extent | Ilustrace, Tabulky | |
dc.identifier.uri | https://dspace.tul.cz/handle/15240/24100 | |
dc.language.iso | cs | |
dc.relation.isbasedon | GRASSEOVÁ, Monika. Analýza podniku v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2012. ISBN 978-80-265-0032-2. | |
dc.relation.isbasedon | KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5. | |
dc.relation.isbasedon | PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. | |
dc.relation.isbasedon | SHIMP, Terence. Advertising promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 8th ed. Mason, Ohio: South-Western Cengage Learning, 2010. ISBN 978-0-324-59360-0. | |
dc.relation.isbasedon | VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 3. aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7. | |
dc.relation.isbasedon | Databáze ProQuest (knihovna.tul.cz) | |
dc.relation.isbasedon | ||
dc.rights | Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26 | cs |
dc.rights | A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26 | en |
dc.rights.uri | https://knihovna.tul.cz/document/26 | |
dc.rights.uri | https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf | |
dc.subject | Komunikační strategie | cs |
dc.subject | komunikace | cs |
dc.subject | nástroje komunikačního mixu | cs |
dc.subject | porovnání | cs |
dc.subject | konkurence | cs |
dc.subject | zákazník | cs |
dc.subject | optimalizace | cs |
dc.subject | Communication strategy | en |
dc.subject | communication | en |
dc.subject | implements of communication mix | en |
dc.subject | comparison | en |
dc.subject | competition | en |
dc.subject | customer | en |
dc.subject | optimization | en |
dc.subject.verbis | communication in marketing | en |
dc.title | Komunikační strategie ve vybraném podniku | cs |
dc.title | Communication strategies of chosen company | en |
dc.title.alternative | cs | |
dc.type | bakalářská práce | cs |
local.degree.discipline | PE | |
local.degree.programme | Ekonomika a management | |
local.degree.programmeabbreviation | B6208 | |
local.department.abbreviation | KMG | |
local.faculty | Ekonomická fakulta | cs |
local.faculty.abbreviation | FE | |
local.identifier.stag | 33375 | |
local.identifier.verbis | 520904 | |
local.note.administrators | automat | |
local.verbis.aktualizace | 2019-10-05 06:19:59 | cs |
local.verbis.studijniprogram | KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika | cs |
Files
Original bundle
1 - 3 of 3
Loading...
- Name:
- BAKALARSKAPRACEnaformatovana_finalni_k_odevzdani.pdf
- Size:
- 1.5 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VSKP
Loading...
- Name:
- Jiraskova_BP_posudek.pdf
- Size:
- 53.83 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 13.22 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Prubeh_obhajoby_VSKP