Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh

Simple item page
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, doc. Ing. Ph.D. :59360cs
dc.contributor.authorJanus, Lukášcs
dc.date.accessioned2025-07-14T10:56:40Z
dc.date.available2025-07-14T10:56:40Z
dc.date.committed31.8.2026cs
dc.date.defense3.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-03cs
dc.date.submitted1.11.2024cs
dc.description.abstractCílem této bakalářské práce je návrh a vyhodnocení komunikační kampaně pro českou módní značku JAN SOCIÉTÉ s.r.o., která vstupuje na zahraniční trh, v našem případě slovenský. Práce nejprve představuje teoretický rámec marketingové komunikace, včetně online nástrojů (reklama, podpora prodeje, PR, přímý marketing) a marketingu na sociálních sítích (Instagram, TikTok, Influencer marketing). Následuje podrobná charakteristika podniku JAN SOCIÉTÉ, jeho produktového portfolia, cenové politiky, distribučních kanálů a dosavadních propagačních aktivit. V praktické části je provedena situační analýza (PESTLE, SWOT) a konkurenční rozbor na vybraném zahraničním trhu, na jejichž základě jsou definovány cíle kampaně a vybrána cílová skupina. Hlavní část praktické části tvoří návrh komunikační kampaně podle modelu 5M, rozpočet a detailní plán nasazení formátů s měřením klíčových metrik. Závěrečná kapitola popisuje doporučený postup pilotního testu, optimalizace a pravidelného reportingu pomocí vybraných parametrů a programů.cs
dc.description.abstractThe aim of this bachelor thesis is to design and evaluate a communication campaign for the Czech fashion brand JAN SOCIÉTÉ s.r.o., which is entering a foreign market, in our case the Slovak market. The thesis first presents the theoretical framework of marketing communication, including online tools (advertising, sales promotion, PR, direct marketing) and social media marketing (Instagram, TikTok, Influencer marketing). This is followed by a detailed description of JAN SOCIÉTÉ, its product portfolio, pricing policy, distribution channels and promotional activities to date. In the practical part, a situational analysis (PESTLE, SWOT) and a competitive analysis in the selected foreign market are carried out, based on which the campaign objectives are defined and the target group is selected. The main part of the practical part consists of the design of the communication campaign according to the 5M model, the budget and a detailed plan for the deployment of formats with the measurement of key metrics. The final chapter describes the recommended procedure for pilot test, optimization and regular reporting using the selected parameters and programs.en
dc.format77 s.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177094
dc.language.isoCScs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectJAN SOICÉTÉ s.r.o.cs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectmezinárodní marketingová komunikacecs
dc.subjectSlovenskocs
dc.subjectsociální médiacs
dc.titleNávrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trhcs
dc.titleDesign of a communication campaign for a company entering a foreign marketen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE22000226cs
local.identifier.stag48043cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Návrh komunikační kampaně pro firmu vstupující na zahraniční trh - Janus.pdf
Size:
1.09 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 16.5.2025 10:16 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek vedoucího BP Janus.pdf
Size:
188.99 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 28.5.2025 14:26 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.49 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 3.6.2025 12:56 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta