Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh
Loading...
Date
2025-06-03
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Cílem této bakalářské práce je návrh a vyhodnocení komunikační kampaně pro českou módní značku JAN SOCIÉTÉ s.r.o., která vstupuje na zahraniční trh, v našem případě slovenský. Práce nejprve představuje teoretický rámec marketingové komunikace, včetně online nástrojů (reklama, podpora prodeje, PR, přímý marketing) a marketingu na sociálních sítích (Instagram, TikTok, Influencer marketing). Následuje podrobná charakteristika podniku JAN SOCIÉTÉ, jeho produktového portfolia, cenové politiky, distribučních kanálů a dosavadních propagačních aktivit. V praktické části je provedena situační analýza (PESTLE, SWOT) a konkurenční rozbor na vybraném zahraničním trhu, na jejichž základě jsou definovány cíle kampaně a vybrána cílová skupina. Hlavní část praktické části tvoří návrh komunikační kampaně podle modelu 5M, rozpočet a detailní plán nasazení formátů s měřením klíčových metrik. Závěrečná kapitola popisuje doporučený postup pilotního testu, optimalizace a pravidelného reportingu pomocí vybraných parametrů a programů.
The aim of this bachelor thesis is to design and evaluate a communication campaign for the Czech fashion brand JAN SOCIÉTÉ s.r.o., which is entering a foreign market, in our case the Slovak market. The thesis first presents the theoretical framework of marketing communication, including online tools (advertising, sales promotion, PR, direct marketing) and social media marketing (Instagram, TikTok, Influencer marketing). This is followed by a detailed description of JAN SOCIÉTÉ, its product portfolio, pricing policy, distribution channels and promotional activities to date. In the practical part, a situational analysis (PESTLE, SWOT) and a competitive analysis in the selected foreign market are carried out, based on which the campaign objectives are defined and the target group is selected. The main part of the practical part consists of the design of the communication campaign according to the 5M model, the budget and a detailed plan for the deployment of formats with the measurement of key metrics. The final chapter describes the recommended procedure for pilot test, optimization and regular reporting using the selected parameters and programs.
The aim of this bachelor thesis is to design and evaluate a communication campaign for the Czech fashion brand JAN SOCIÉTÉ s.r.o., which is entering a foreign market, in our case the Slovak market. The thesis first presents the theoretical framework of marketing communication, including online tools (advertising, sales promotion, PR, direct marketing) and social media marketing (Instagram, TikTok, Influencer marketing). This is followed by a detailed description of JAN SOCIÉTÉ, its product portfolio, pricing policy, distribution channels and promotional activities to date. In the practical part, a situational analysis (PESTLE, SWOT) and a competitive analysis in the selected foreign market are carried out, based on which the campaign objectives are defined and the target group is selected. The main part of the practical part consists of the design of the communication campaign according to the 5M model, the budget and a detailed plan for the deployment of formats with the measurement of key metrics. The final chapter describes the recommended procedure for pilot test, optimization and regular reporting using the selected parameters and programs.
Description
Subject(s)
influencer marketing, JAN SOICÉTÉ s.r.o., komunikační kampaň, mezinárodní marketingová komunikace, Slovensko, sociální média