Prodejní strategie vybraného podniku

dc.contributorNedvědová Martina, Ing. : 66194
dc.contributor.advisorDědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D. : 54802
dc.contributor.authorTřmínková, Lenka
dc.contributor.otherLaboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210
dc.contributor.otherLanger Tomáš, Ing. Ph.D. Konzultant : 66627
dc.contributor.otherMiechová Jaroslava Konzultant2 : 65802
dc.date.accessioned2019-03-13T14:13:36Z
dc.date.available2019-03-13T14:13:36Z
dc.date.committed2018-5-31
dc.date.defense2018-6-11
dc.date.issued2016-10-31
dc.date.submitted2016-10-31
dc.date.updated2018-12-10
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na prodejní strategii společnosti Ahold Czech Republic, a.s. Jejím cílem je definovat podstatu a důležité aspekty, na nichž je strategie postavena. Navrhnout taková opatření, která by ji efektivně podpořila a eliminovala rizika snižující potenciál této strategie a objem prodeje. Teoretická část vymezuje problematiku strategického řízení podniku, prodeje a jeho podpory, a vzhledem k tomu, že se prodej uskutečňuje prostřednictvím distribuční cesty, je věnována pozornost i této problematice. Teoretická část je východiskem pro část praktickou, ve které je nejdříve charakterizována vybraná společnost, následuje SWOT analýza, která specifikuje silné, ale i slabé stránky, příležitosti a hrozby společnosti, které mohou pozitivně či negativně ovlivnit jeji činnost a pozici na trhu. Nejpodstatnější částí je popis klíčových částí prodejní strategie, o které se společnost nejvíce opírá. Návrhy a opatření, kterým je věnována pozornost závěrem, by mohly být inspirací pro zdokonalení stávající prodejní strategie společnosti, vyvarování se negativním skutečnostem ovlivňující objem prodeje a přiblížení se k hlavnímu cíli: být nejúspěšnější na maloobchodním potravinářském trhu.cs
dc.description.abstractThe thesis is focused on sales strategy of Ahold Czech Republic, a.s. Its purpose is to define the essence and important aspects on which the strategy is bulit on, to propose measures that would effectively support it and eliminate the risks of reducing the potential of this strategy and the volume of sales. The theoretical part defines issues related to strategic management of a business, turnover and its support, and since sales are generated through distribution channels, attention is also paid to this issue. The theoretical part is the starting point for the practical part in which the selected company is first specified, followed by a SWOT analysis that specifies the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company that can positively or negatively affect its activity and position on the market. The most important part describes the key parts of the sales strategy which the company most relies on. Suggestions and measures to be taken into consideration at the end of this thesis could be the inspiration for improving the company's existing sales strategy, avoidance of negative events influencing volume of sales and getting closer to the main target, to be the most successful in the retail food market.en
dc.description.mark
dc.format95 s. (170 265 znaků)
dc.format.extentIlustrace, Grafy, Tabulky 0 o
dc.identifier.signatureV 201900233
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/151479
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonKOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
dc.relation.isbasedonHORÁKOVÁ, Helena. Marketingové strategie. Praha: Idea servis, 2014. ISBN 978-80-85970-81-4.
dc.relation.isbasedonJOBBER, David a Geoff LANCASTER. Management prodeje. Praha: Computer Press, 2001. ISBN 80-7226-533-4.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedonBAKER, Michael John. Marketing strategy and management. 5th ed. New York: Palgrave Macmillan, 2014. ISBN 978-1-137-02582-1.
dc.relation.isbasedonKOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Harlow: Pearson, 2012. ISBN 978-0-273-75243-1.
dc.relation.isbasedonElektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectČerstvostcs
dc.subjectkvalitacs
dc.subjectmaloobchodcs
dc.subjectpotravinycs
dc.subjectprodejcs
dc.subjectprodejnacs
dc.subjectproduktycs
dc.subjectřetězeccs
dc.subjectstrategické řízenícs
dc.subjectstrategiecs
dc.subjecttrhcs
dc.subjectFreshnessen
dc.subjectQualityen
dc.subjectRetailen
dc.subjectFooden
dc.subjectSaleen
dc.subjectStoresen
dc.subjectProductsen
dc.subjectStringen
dc.subjectStrategic Managementen
dc.subjectStrategyen
dc.subjectMarketen
dc.subject.verbisstrategic planningen
dc.subject.verbismarketingen
dc.subject.verbisretail tradeen
dc.subject.verbismaloobchodcs
dc.subject.verbismarketingcs
dc.subject.verbisstrategický managementcs
dc.titleProdejní strategie vybraného podnikucs
dc.titleA Selling Strategy of the Selected Companyen
dc.title.alternativecs
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazující
local.degree.disciplineMP
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE15000629
local.identifier.stag35135
local.identifier.verbiskpw06569791
local.note.administratorsautomat
local.poradovecislo233
local.verbis.aktualizace2019-10-05 07:21:18cs
local.verbis.studijniprogramKMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podnikucs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Lenka_Trminkova,_Prodejni_strategie_vybraneho_podniku,_2018.pdf
Size:
2.78 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Trminkova.pdf
Size:
589.68 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
Oponentsky_posudek_DP_Trminkova.pdf
Size:
215.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Loading...
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
14.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP