dc.contributor	Nedvědová Martina, Ing. : 66194
dc.contributor.advisor	Dědková Jaroslava, PhDr. Ing. Ph.D. : 54802
dc.contributor.author	Třmínková, Lenka
dc.contributor.other	Laboutková Šárka, doc. Ing. Ph.D. Skolitel : 57210
dc.contributor.other	Langer Tomáš, Ing. Ph.D. Konzultant : 66627
dc.contributor.other	Miechová Jaroslava Konzultant2 : 65802
dc.date.accessioned	2019-03-13T14:13:36Z
dc.date.available	2019-03-13T14:13:36Z
dc.date.committed	2018-5-31
dc.date.defense	2018-6-11
dc.date.submitted	2016-10-31
dc.date.updated	2018-12-10
dc.degree.level	Ing.
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na prodejní strategii společnosti Ahold Czech Republic, a.s. Jejím cílem je definovat podstatu a důležité aspekty, na nichž je strategie postavena. Navrhnout taková opatření, která by ji efektivně podpořila a eliminovala rizika snižující potenciál této strategie a objem prodeje. Teoretická část vymezuje problematiku strategického řízení podniku, prodeje a jeho podpory, a vzhledem k tomu, že se prodej uskutečňuje prostřednictvím distribuční cesty, je věnována pozornost i této problematice. Teoretická část je východiskem pro část praktickou, ve které je nejdříve charakterizována vybraná společnost, následuje SWOT analýza, která specifikuje silné, ale i slabé stránky, příležitosti a hrozby společnosti, které mohou pozitivně či negativně ovlivnit jeji činnost a pozici na trhu. Nejpodstatnější částí je popis klíčových částí prodejní strategie, o které se společnost nejvíce opírá. Návrhy a opatření, kterým je věnována pozornost závěrem, by mohly být inspirací pro zdokonalení stávající prodejní strategie společnosti, vyvarování se negativním skutečnostem ovlivňující objem prodeje a přiblížení se k hlavnímu cíli: být nejúspěšnější na maloobchodním potravinářském trhu.	cs
dc.description.abstract	The thesis is focused on sales strategy of Ahold Czech Republic, a.s. Its purpose is to define the essence and important aspects on which the strategy is bulit on, to propose measures that would effectively support it and eliminate the risks of reducing the potential of this strategy and the volume of sales. The theoretical part defines issues related to strategic management of a business, turnover and its support, and since sales are generated through distribution channels, attention is also paid to this issue. The theoretical part is the starting point for the practical part in which the selected company is first specified, followed by a SWOT analysis that specifies the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company that can positively or negatively affect its activity and position on the market. The most important part describes the key parts of the sales strategy which the company most relies on. Suggestions and measures to be taken into consideration at the end of this thesis could be the inspiration for improving the company's existing sales strategy, avoidance of negative events influencing volume of sales and getting closer to the main target, to be the most successful in the retail food market.	en
dc.description.mark
dc.format	95 s. (170 265 znaků)
dc.format.extent	Ilustrace, Grafy, Tabulky 0 o
dc.identifier.signature	V 201900233
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/151479
dc.language.iso	cs
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
dc.relation.isbasedon	HORÁKOVÁ, Helena. Marketingové strategie. Praha: Idea servis, 2014. ISBN 978-80-85970-81-4.
dc.relation.isbasedon	JOBBER, David a Geoff LANCASTER. Management prodeje. Praha: Computer Press, 2001. ISBN 80-7226-533-4.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
dc.relation.isbasedon	BAKER, Michael John. Marketing strategy and management. 5th ed. New York: Palgrave Macmillan, 2014. ISBN 978-1-137-02582-1.
dc.relation.isbasedon	KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Harlow: Pearson, 2012. ISBN 978-0-273-75243-1.
dc.relation.isbasedon	Elektronická databáze článků ProQuest (knihovna.tul.cz)
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject	Čerstvost	cs
dc.subject	kvalita	cs
dc.subject	maloobchod	cs
dc.subject	potraviny	cs
dc.subject	prodej	cs
dc.subject	prodejna	cs
dc.subject	produkty	cs
dc.subject	řetězec	cs
dc.subject	strategické řízení	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	trh	cs
dc.subject	Freshness	en
dc.subject	Quality	en
dc.subject	Retail	en
dc.subject	Food	en
dc.subject	Sale	en
dc.subject	Stores	en
dc.subject	Products	en
dc.subject	String	en
dc.subject	Strategic Management	en
dc.subject	Strategy	en
dc.subject	Market	en
dc.subject.verbis	strategic planning	en
dc.title	Prodejní strategie vybraného podniku	cs
dc.title	A Selling Strategy of the Selected Company	en
dc.title.alternative		cs
dc.type	diplomová práce	cs
local.degree.abbreviation	Navazující
local.degree.discipline	MP
local.degree.programme	Ekonomika a management
local.degree.programmeabbreviation	N6208
local.department.abbreviation	KMG
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	FE
local.identifier.author	E15000629
local.identifier.stag	35135
local.identifier.verbis	kpw06569791
local.note.administrators	automat
local.poradovecislo	233
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 07:21:18	cs
local.verbis.studijniprogram	KMG Ekonomika a management/Podniková ekonomika-Marketing podniku	cs

Prodejní strategie vybraného podniku

Files

Original bundle

Collections