Marketingová strategie pro systém LOGOtherm se zaměřením na marketingovou komunikaci

Title Alternative:Marketing strategy for the LOGOtherm system with focus on marketing communication
Simple item page
dc.contributor.advisorSimová, Jozefína
dc.contributor.authorMatějů, Jan
dc.date2006
dc.date.accessioned2015-04-12
dc.date.available2015-04-12
dc.date.committed2006-05-13
dc.date.defense2006-06-13
dc.date.issued2006-01-01
dc.date.submitted2005-10-31
dc.degree.levelmgr
dc.descriptionkatedra: KMG; přílohy: CD ROM; rozsah: 80 s., 9 s. přílohcs
dc.description.abstractThe subject of my diploma work is an analysis of marketing strategy of the company Meibes s.r.o. for the LOGOtherm system and a concept of a new communication strategy. The Meibes s.r.o. company is a part of an international Meibes holding and deals with selling armatures and heating system components. The LOGOtherm system is a system for heating and water warming designed for apartment houses. The aim of the work is to increase common knowledge of the product LOGOtherm among the public and to improve communication between the company and specialists. In the first part the company and its{\crq} products are introduced. The next, theoretical part deals with the process of communication, the aims of marketing communication and its` tools and media. It also mentions the usage of internet for the marketing communication. Practical part of the work deals with market and marketing communication analysis for the LOGOtherm product, defying target groups for marketing communication and finally it deals with the own concept of a new communication strategy. The strategy is focused on communicating advantages of the system so that they are well understandable to the target groups. This effect is accomplished by adapting communication for each target group. The concept contains also a media plan with a considered budget.en
dc.description.abstractPředmětem diplomové práce je analýza marketingové strategie firmy Meibes s.r.o. pro systém LOGOtherm a návrh nové komunikační strategie. Firma Meibes s.r.o. je součástí mezinárodního holdingu Meibes a zabývá se prodejem armatur a komponentů topných systémů. Systém LOGOtherm je systém vytápění a přípravy teplé vody pro bytové domy. Cílem práce je zvýšení obecného povědomí o produktu LOGOtherm u laiků a zlepšení komunikace mezi firmou a odborníky. V první části je čtenář seznámen s firmou a jejími produkty. V další, teoretické části je pojednáno o procesu komunikace, cílech marketingové komunikace, jejích nástrojích a prostředcích. Také je samostatně pojednáno o využití internetu v marketingové komunikaci. Praktická část této práce se zabývá analýzou trhu a marketingové komunikace produktu LOGOtherm, definováním cílových skupin pro marketingovou komunikaci a vlastním návrhem nové komunikační strategie. Komunikační strategie je zaměřena na prokomunikování výhod tak, aby byla cílovým skupinám jim určená sdělení dobře srozumitelná. Tohoto efektu je dosaženo přizpůsobením komunikace pro každou cílovou skupinu. Návrh obsahuje i mediální plán s uvedeným rozpočtem.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/7969
dc.language.isocs
dc.publisherTechnická Univerzita v Libercics
dc.subjectcommunication strategyen
dc.subjectlogothermen
dc.subjectmarketing communicationen
dc.subjectmedia planen
dc.subjectcombined system for heating and water warmingen
dc.subjectkomunikační strategiecs
dc.subjectlogothermcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmediální pláncs
dc.subjectsystém vytápění a ohřevu teplé vodycs
dc.subject.verbismedial planen
dc.titleMarketingová strategie pro systém LOGOtherm se zaměřením na marketingovou komunikacics
dc.title.alternativeMarketing strategy for the LOGOtherm system with focus on marketing communicationen
dc.typeThesis
local.departmentKMGcs
local.facultyEkonomická fakultacs
local.identifier.stag11362
local.identifier.verbis280516
local.note.administratorsoprava_A
local.verbis.aktualizace2019-10-05 06:15:32cs
local.verbis.studijniprogramKMG PEcs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
mgr_11362.pdf
Size:
7.29 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
kvalifikační práce
Download
Collections
Ekonomická fakulta