Marketing v pojišťovnictví

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorTatek Benetti Karina, Ing. Ph.D. : 58115
dc.contributor.authorSuhajová, Tereza
dc.date.accessioned2019-06-25T17:15:37Z
dc.date.available2019-06-25T17:15:37Z
dc.date.committed2020-8-31
dc.date.defense2019-05-22
dc.date.submitted2018-10-1
dc.date.updated2019-5-22
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractPředložená práce je sloučením významných oblastí pro finanční trh, jimiž je marketing a pojišťovnictví. Čtenář bude seznámem se základními principy a funkcemi pojišťovnictví, přičemž bude později přikročeno ke stručnému popisu marketingu a jeho následné implementace do zmíněného oboru. Následovat bude popis marketingového mixu a charakteristika politiky produktové, cenové, distribuční, komunikační, servisní a politiky v oblasti pojistného plnění. Pro praktickou část práce byla zvolena, v rámci českého pojistného trhu, Allianz pojišťovna, a. s. Tato pojišťovna byla vybrána z důvodu pozitivního přístupu k novým technologiím a inovacím, které jsou v dnešním digitalizujícím se světě nejlepším odrazovým můstkem. Také jedním z kritérií výběru bylo stabilní postavení pojišťovny na českém trhu a její dalekosáhlý přístup ke konkurenci. Účelem tohoto praktického úseku bude představit marketingový mix pojišťovny Allianz a její přístup k marketingovým nástrojům. Cílem této práce tedy bude zhodnotit jednotlivé marketingové aktivity, které Allianz pojišťovna realizuje a doporučit změny v těchto aktivitách. Výstupem tak bude vyhodnocení marketingového mixu s návrhem na zlepšení.cs
dc.description.abstractThe presented bachelor thesis is a unification of areas of financial market which are marketing and insurance industry. The reader will be familiarized with basic principles and functions of insurance, and later on with brief characterization of marketing area and its implementation into mentioned insurance field is described. The next chapter is describing marketing mix and characteristics of product, price, place, promotion and service politics and also the area of insurance claim. For the practical part of bachelor thesis an insurance company working on the czech insurance market was chosen, the Allianz pojišťovna, a. s. This insurance company was chosen due to its positive attitude towards new technologies and innovations which are in today's quickly advancing and digitalisation world the best possible example. Another criteria of choosing the company was its stable position on the market and its space for possible improvement. The meaning of practical part of the bachelor thesis is presentation of marketing mix of the Allianz insurance company and its access to marketing instruments. The goal of bachelor thesis is evaluation of individual marketing activities which the company implements and to recommend changes in these activities. Output of the thesis is evaluation of marketing mix and suggestion of its improvement.en
dc.description.mark
dc.format51
dc.format.extent0
dc.identifier.signatureV 201900722
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/152734
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonDUCHÁČKOVÁ, Eva, Jaroslav DAŇHEL a kol. 2012. Pojistné trhy: Změny v postavení pojišťovnictví v globální éře. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-7431-078-2. FORET, Miroslav. 2012. Marketing pro začátečníky. Brno: Edika. ISBN 978-80-266-0006-0. KOPECKÝ, Ladislav. 2013. Public relations: Dějiny - teorie - praxe. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4229-8. MESRŠMÍD, Jaroslav. 2016. Marketing v pojišťovnictví. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-7431-158-1. BAKER, Michael John. 2014. Marketing strategy and management. 5th ed. Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-137-0258. PROQUEST. 2018. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, MI, USA: ProQuest. [cit. 2018-09-30]. Dostupné z: http://knihovna.tul.cz/
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectpojišťovnictvícs
dc.subjectpojišťovnacs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectmarketingové prostředícs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectinsurance industryen
dc.subjectinsurance companyen
dc.subjectmarketingen
dc.subjectmarketing environmenten
dc.subjectmarketing mixen
dc.subject.verbispojišťovnictvícs
dc.titleMarketing v pojišťovnictvícs
dc.titleMarketing in insuranceen
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMSFS
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKSY
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE16000151
local.identifier.stag39572
local.identifier.verbiskpw06581869
local.note.administratorsautomat
local.poradovecislo722
local.verbis.aktualizace2019-10-05 07:27:30cs
local.verbis.studijniprogramKSY Ekonomika a management/Ekonomika a management služeb-Finanční a pojišťovací službycs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
Tereza_Suhajova__Marketing_v_pojistovnictvi.pdf
Size:
946.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_BP2019_Suhajova.pdf
Size:
200.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
12.46 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta