Černá, Michaela; Röhrich Alex, PhDr. Ph.D.; Skolitel : 54889 Fárek Jiří, prof. Ing. CSc.; Konzultant : 61457 Opálka Jan, Ing.; Konzultant2 : 62441 Zapletal Jiří, Ing. Ph.D.
Tato bakalářská práce se zabývá reklamou a principy jazykové hry v ní, prostřednictvím kterých dosahují reklamní texty své persvazivnosti. Kromě teoretického náhledu do dané problematiky je tedy hlavním cílem této práce identifikovat, popsat a analyzovat způsoby, jakými reklama pracuje s jazykem tak, aby adresáta co nejvíce zaujala, upoutala jeho pozornost a byla snadno a na dlouhou dobu zapamatovatelná. K tomuto rozboru slouží vybraný vzorek reklamních textů, sloganů či titulků.