dc.contributor.author	Dědková, Andrea
dc.date.accessioned	2018-12-02T08:30:38Z
dc.date.available	2018-12-02T08:30:38Z
dc.description.abstract	Diplomová práce pojednává o vybraných metodách online marketingu, vymezuje základní pojmy týkající se propagace firmy prostřednictvím internetu a vztahuje teoretické poznatky ke konkrétnímu podniku. Prvním cílem je zvýšení návštěvnosti webu pomocí vybraných nástrojů inbound marketingu. Dalším cílem je tvorba cílových skupin pomocí segmentace návštěvníků a na základě toho vytvoření facebookových stránek a zvyšování návštěvnosti z těchto stránek. Dále se práce zaměřuje na tvorbu strategie e-mail marketingu a výběr vhodného nástroje na rozesílání emailů. Posledním cílem je měření výsledků výkonnosti marketingových aktivit. V rámci praktické části byly charakterizovány persony, na základě kterých byly vytvořeny tři facebookové stránky, zaměřené na různá témata. Tím bylo docíleno lepšího cílení a segmentace uživatelů, levnější reklamy na získání fanoušků a dodání relevantního obsahu fanouškům stránek. Na základě analýzy klíčových slov byly vytvořeny názvy a popisy jednotlivých kategorií online kurzů. Pro přípravu emailingových kampaní byly nejprve definovány cesty zákazníka, byla nastavena automatizace a personalizace rozesílání emailů. Po zavedení těchto marketingových nástrojů došlo během čtyř měsíců ke zvýšení celkové návštěvnosti webu o 594 %.	cs
dc.description.abstract	This diploma thesis focuses on selected methods of online marketing, defines the basic terms related to the promotion of a company via the internet and applies theoretical knowledge to a company. The first goal of this thesis is to increase website traffic with selected inbound marketing tools. Another goal is to create target groups using segmentation of visitors and create three Facebook pages and increase traffic from these sites. In addition, the thesis focuses on creating an e-mail marketing strategy and selecting an appropriate tool for e-mail distribution. The final goal is to measure marketing effectiveness. In the practical part, people were identified to create three Facebook pages focused on different themes. This has resulted in better targeting and segmentation of users, cheaper advertisement for getting fans and delivering relevant content to the fans of each site. Using keyword research, headlines and descriptions of each category of online course were created. Customer paths were defined for preparation of e-mail campaigns and automation and personalization were set up for email distribution. Following the introduction of these marketing tools, the overall site traffic increased by 594 % in 4 months.	en
dc.identifier.signature	V 202/17 E
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/47049
dc.rights	Vysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26	cs
dc.rights	A university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26	en
dc.rights.uri	https://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.uri	https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subject.verbis	internetový marketing	cs
dc.subject.verbis	Internet marketing	en
dc.title	Vybrané metody online marketingu a jejich využití	cs
dc.title.alternative	Selected methods of online marketing and their exploitation	en
dc.type	diplomové práce	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.faculty.abbreviation	DIP
local.identifier.verbis	kpw06537166
local.note.administrators	Stare VSKP
local.verbis.aktualizace	2019-10-05 06:37:36	cs
local.verbis.studijniprogram	KPE Ekonomika a management/Podniková ekonomika	cs

Vybrané metody online marketingu a jejich využití

Title Alternative:Selected methods of online marketing and their exploitation

Files

Original bundle

Collections