dc.contributor.advisor	Ungerman, Otakar
dc.contributor.author	Zahrádka, Jan
dc.date	2016
dc.date.accessioned	2016-04-27
dc.date.available	2016-04-27
dc.date.defense	2016-02-03
dc.date.issued	2016
dc.degree.level	mgr
dc.description	101 stran, 3 strany příloh :barevné ilustrace, tabulky, grafy	cs
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá marketingovým komunikačním mixem společnosti Cromwell Tools Ltd. ve spojení s vybraným výrobkem, pneumatickou nýtovačkou, a jeho závislostí na životní cyklus výrobku. Konkrétně analyzuje její současný stav na základě historických dat o objemech prodejů, prodejní a pořizovací ceny a výsledky analýzy využívá při tvorbě návrhu optimalizovaného marketingového mixu. Kromě toho se zabývá teoretickými poznatky a definuje důležité pojmy pro porozumění problematiky marketingové komunikace. Jsou zde stanoveny obecné zásady při volbě marketingové strategie, z níž se odvozují komunikační strategie podniku. Na základě analytického šetření byl sestaven návrh vhodného komunikačního mixu, jeho změny reflektovány na rozpočet marketingové komunikace a posléze aplikovány do původní časové řady pro zachování nekontrolovatelných vlivů ovlivňujících objem prodejů v průběhu životního cyklu výrobku. Závěry z tohoto šetření jsou zpracovány do přehledné tabulky a slovně komentovány.	cs
dc.identifier.signature	V 26/16 E
dc.identifier.uri	https://dspace.tul.cz/handle/15240/16273
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Technická Univerzita v Liberci	cs
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=33020&typ=1
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=33020&typ=2
dc.relation.isreferencedby	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=33020&typ=3
dc.source.uri	http://knihovna-opac.tul.cz/diplomovaPrace.php?id_dipl=33020
dc.subject	communication in marketing	en
dc.subject	international marketing	en
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	mezinárodní marketing	cs
dc.title	Návrh zlepšení marketingového komunikačního mixu vybraného podniku	cs
dc.title.alternative	Suggestion for improvement of marketing communication mix of the selected company	en
dc.type	Thesis
local.department	KMG	cs
local.faculty	Ekonomická fakulta	cs
local.identifier.stag	12000224
local.note.administrators	oprava_A

Návrh zlepšení marketingového komunikačního mixu vybraného podniku

Title Alternative:Suggestion for improvement of marketing communication mix of the selected company

Files

Original bundle

Collections