Komunikační mix firmy vstupující na zahraniční trh

Simple item page
dc.contributor
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.authorDlouhá, Markéta
dc.date.accessioned2020-07-14T05:37:12Z
dc.date.available2020-07-14T05:37:12Z
dc.date.committed2021-8-31
dc.date.defense2020-06-23
dc.date.issued2020-06-23
dc.date.submitted2019-10-31
dc.date.updated2020-6-23
dc.degree.levelBc.
dc.description.abstractBakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci. Teoretická část se nejprve věnuje znalostem z oblasti marketingové komunikace, zejména nástrojům komunikačního mixu v online a offline prostředí. Na to navazují kapitoly zaměřené na tvorbu a realizaci mezinárodní reklamní kampaně, což souvisí s hlavním úkolem této práce. Cílem práce je návrh tvorby mezinárodní reklamní kampaně pro společnost Festool se zaměřením na polský trh. Významnou část práce tvoří představení společnosti a analýza jejích současných marketingových aktivit. Následují dvě analýzy - konkurence a cílového trhu. Na základě získaných informací práce navrhuje detailní plán pro realizaci efektivní reklamní kampaně podle pěti základních faktorů, zvaných 5M.cs
dc.description.abstractThe bachelor thesis is focused on marketing communication. The theoretical part first deals with knowledge in the field of marketing communication, especially the tools of communication mix in online and offline environments. This is followed by chapters focusing on the creation and implementation of an international advertising campaign, which is related to the main task of this work. The aim of the work is to design an international advertising campaign for Festool with a focus on the Polish market. A significant part of the work is the introduction of the company and analysis of its current marketing activities. The following is an analysis of the competition and an analysis of the target market. Based on the information obtained, the thesis proposes a detailed plan for the implementation of an effective advertising campaign according to five primary factors, called 5M.en
dc.description.mark
dc.format92 s. (143 943 znaků)
dc.format.extentŽádné
dc.identifier.signatureV 202001848
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/157315
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize itemDAHLÉN, Micael, Fredrik LANGE a Terry SMITH. 2009. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. Hoboken: Wiley. ISBN 978-0-470-31992-5. itemFORET, Miroslav. 2013. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-266-0321-4. itemJAKUBÍKOVÁ, Dagmar. 2013. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-4670-8. itemMACHKOVÁ, Hana. 2015. Mezinárodní marketing. 4. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5366-9. itemPŘIKRYLOVÁ, Jana.~ 2019. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-271-2648-4. itemPROQUEST. 2019. Databáze článků ProQuest [online]. Ann Arbor, Ml, USA: ProQuest. [cit. 2019-09-21]. Dostupné z: http/ /knihovna.tul.cz/. enditemize parKonzultant práce: David Třísko, marketingový ředitel FESTOOLpar
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectKomunikační mixcs
dc.subjectkonkurencecs
dc.subjectmezinárodní reklamní kampaňcs
dc.subjectnávrhcs
dc.subjectpolský trhcs
dc.subjectFestoolcs
dc.subjectCommunication mixen
dc.subjectcompetitionen
dc.subjectinternational advertising campaignen
dc.subjectproposalen
dc.subjectPolish marketen
dc.subjectFestoolen
dc.titleKomunikační mix firmy vstupující na zahraniční trhcs
dc.titleCommunication mix of the company entering the foreign market.en
dc.typebakalářská prácecs
local.degree.abbreviationBakalářský
local.degree.disciplineMO
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationB6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE17000078
local.identifier.stag40481
local.identifier.verbis
local.identifier.verbiskpw06666635
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo1848
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Marketa_Dlouha.pdf
Size:
3.47 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_BP20201.pdf
Size:
610.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
15.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta