Marketingová komunikace společensky odpovědného podniku

Simple item page
dc.contributorMyslivec Lukáš, Ing. BA(Hons) : 67847
dc.contributor.advisorUngerman Otakar, Ing. Ph.D. : 59360
dc.contributor.authorLátová, Jana
dc.date.accessioned2021-03-02T04:16:04Z
dc.date.available2021-03-02T04:16:04Z
dc.date.committed2021-8-31
dc.date.defense2021-01-28
dc.date.submitted2019-10-31
dc.date.updated2021-1-28
dc.degree.levelIng.
dc.description.abstractPředmětem diplomové práce je marketingová komunikace společensky odpovědného podniku, konkrétně autorizované obalové společnosti EKO-KOM, a.s. Marketingová komunikace tvoří jednu z hlavních činností společnosti, jelikož informování veřejnosti a šíření myšlenky o správnosti a prospěšnosti třídění odpadu je nezbytné pro fungování celého systému zpětného odběru. První část diplomové práce se věnuje pojmům jako je cirkulární ekonomika, rozšířená odpovědnost výrobce, autorizovaná obalová společnost a společenská odpovědnost firem. Následně je řešen sociální marketing, včetně marketingového mixu a teorie tvorby marketingové kampaně. Ve druhé části je představena společnost EKO-KOM. Poté je provedena analýza minulé i současné marketingové komunikace. Výsledkem diplomové práce je navržení komunikační kampaně pro společnost.cs
dc.description.abstractThe subject of the diploma thesis comprises marketing communication of sociallyresponsible company, namely authorized packing company EKO-KOM, a.s. Marketingcommunication constitutes one of most important activities of the company, since information of the general public and spread of idea of rightness and benefit of waste separation is essential for working of the whole take-back system. The first part of diploma thesis is dedicated to the terms as circular economy, extended producer responsibility, authorized packing company and corporate social responsibility. Then, the social marketing is addressed,including marketing mix and theory of marketing campaign creation. In the second part, the company EKO-KOM is introduced. After that, the analysis of past and present marketing communication is executed. The outcome of diploma thesis is proposal of communication campaign for company EKO-KOM.en
dc.description.mark
dc.format140 s.
dc.format.extentŽádné
dc.identifier.signatureV 202102567
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/159845
dc.language.isocs
dc.relation.isbasedonbeginitemize item parBLAKEMAN, Robyn.~2015. Integrated marketing communication: creative strategy from idea to implementation. 2hindexnd ed. Lanham: Rowman & Littlefield. ISBN 978-1-4422-2121-5.par item parFREY, Petr. 2011. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. vyd. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-237-6.par item parJURÁŠKOVÁ, Olga, et al, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-4354-7.par item parKARLÍČEK Miroslav, et al. 2016.~Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8.par item parPŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 20110. Moderní marketingová komunikace. Praha: GRADA Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8.par enditemize parLucie Müllerová, tisková mluvčí EKO-KOM, a.s.par
dc.rightsVysokoškolská závěrečná práce je autorské dílo chráněné dle zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon, ve znění pozdějších předpisů. Je možné pořizovat z něj na své náklady a pro svoji osobní potřebu výpisy, opisy a rozmnoženiny. Jeho využití musí být v souladu s autorským zákonem https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf a citační etikou https://knihovna.tul.cz/document/26cs
dc.rightsA university thesis is a work protected by the Copyright Act. Extracts, copies and transcripts of the thesis are allowed for personal use only and at one?s own expense. The use of thesis should be in compliance with the Copyright Act. https://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf and the citation ethics https://knihovna.tul.cz/document/26en
dc.rights.urihttps://knihovna.tul.cz/document/26
dc.rights.urihttps://www.mkcr.cz/assets/autorske-pravo/01-3982006.pdf
dc.subjectautorizovaná obalová společnostcs
dc.subjectcirkulární ekonomikacs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectrecyklacecs
dc.subjectsociální marketingcs
dc.subjectspolečenská odpovědnostcs
dc.subjecttřídění odpaducs
dc.subjectZelený bodcs
dc.subjectauthorized packing companyen
dc.subjectcircular economyen
dc.subjectcommunication campaignen
dc.subjectGreen doten
dc.subjectrecyclingen
dc.subjectsocial marketingen
dc.subjectsocial responsibilityen
dc.subjectwaste separationen
dc.titleMarketingová komunikace společensky odpovědného podnikucs
dc.titleMarketing communication of socially responsible companyen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationNavazující
local.degree.disciplineMP
local.degree.programmeEkonomika a management
local.degree.programmeabbreviationN6208
local.department.abbreviationKMG
local.facultyEkonomická fakultacs
local.faculty.abbreviationFE
local.identifier.authorE18000284
local.identifier.stag40456
local.identifier.verbis
local.identifier.verbiskpw06676445
local.note.administratorsautomat
local.note.secrecyPovoleno ZverejnitPraci Povoleno ZverejnitPosudky
local.poradovecislo2567
Files
Original bundle
Now showing 1 - 4 of 4
Thumbnail Image
Name:
Marketingova_komunikace_spolecensky_odpovedneho_podniku_Jana_Latova.pdf
Size:
6.81 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouciho_DP_2021Latova.pdf
Size:
589.73 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_vedouciho_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
Oponentsky_posudek_Latova.pdf
Size:
1.19 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek_oponenta_VSKP
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
16.51 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Prubeh_obhajoby_VSKP
Download
Collections
Ekonomická fakulta