Komunikační strategie firmy na zahraničním trhu
Loading...
Date
2021-11-1
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce zaměřuje svou pozornost na problematiku komunikační strategie firmy na zahraničním trhu. K její realizaci je důležité vhodně zkombinovat nástroje komunikačního mixu, které se následně musí náležitě doplnit o mediální mix. Varianty pak záleží na oboru podnikání společnosti, na její cílové skupině a na kultuře a zvyklostech země, kde působí. Právě kulturní odlišnosti hrají v této bakalářské práci důležitou roli.Jejím cílem je totiž potvrdit, zda se liší marketingová komunikace mezinárodní firmy dm drogerie markt v zemi původu, tedy v Německu, a v České republice, kde funguje dceřiná společnost. Na závěr práce odhaluje za pomoci dotazníkového šetření silné a slabé stránky podniku v ČR a navrhuje příslušná doporučení pro zlepšení.
This bachelor thesis focuses on issues of communication strategy of company on foreign trade. For its realization it's important to combine instruments of communication mix suitably, which then have to be accompanied by proper media mix. The variants depend on line of business of the company, its target group and on culture and customs of the country, where it operates. Cultural differences play an imporant part in this bachelor thesis.Its purpose is to confirm if marketing communication of international company dm drogerie markt differs in country of its origin, in Germany, and in the Czech republic, where subsidiary company operates. At the end, the thesis reveals strengths and weaknesses of the company in the Czech republic with the ad of research and it suggests appropriate recommendations for improvement.
This bachelor thesis focuses on issues of communication strategy of company on foreign trade. For its realization it's important to combine instruments of communication mix suitably, which then have to be accompanied by proper media mix. The variants depend on line of business of the company, its target group and on culture and customs of the country, where it operates. Cultural differences play an imporant part in this bachelor thesis.Its purpose is to confirm if marketing communication of international company dm drogerie markt differs in country of its origin, in Germany, and in the Czech republic, where subsidiary company operates. At the end, the thesis reveals strengths and weaknesses of the company in the Czech republic with the ad of research and it suggests appropriate recommendations for improvement.
Description
Subject(s)
komunikační strategie, marketing, marketingový mix, komunikační a mediální mix, dm drogerie markt, specifika komunikace, communication strategy, marketing, marketing mix, communication and media mix, dm drogerie markt, specifics of communication