Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh
Loading...
Date
2022-11-01
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tématem této bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro firmu HFT s.r.o., která působí na potravinářském B2B trhu v České republice. Vybranou destinací pro vstup na zahraniční trh je Polsko. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou část, metodiku práce a praktickou část. V teoretické části je prostřednictvím literární rešerše představena marketingová komunikace včetně zaměření na mezinárodní prostředí. Dále je popsána komunikační kampaň na B2B trzích s uvedením konkrétních příkladů na potravinářském trhu. V metodice práce jsou uvedena teoretická východiska PEST a SWOT analýzy a také struktury komunikační kampaně. Praktická část nejprve představuje firmu HFT s.r.o. a analyzuje její současný marketingový mix. Poté je provedena PEST analýza Polska a sestavena SWOT analýza firmy pro vstup na polský trh. Dále následuje nejvýznamnější část této bakalářské práce, kterou je vytvoření návrhu komunikační kampaně pro firmu HFT s.r.o. při jejím vstupu na polský trh.
The topic of this bachelor thesis is the proposal of a communication campaign for the company HFT s.r.o., which operates in the B2B food market in the Czech Republic. The chosen destination for entering the foreign market is Poland. The bachelor thesis is divided into theoretical part, methodology and practical part. In the theoretical part, marketing communication is introduced through literature research, including the focus on the international environment. Furthermore, the communication campaign in B2B markets is described with specific examples in the food market. The theoretical background of PEST and SWOT analysis as well as the structure of the communication campaign are presented in the methodology section. The practical part first introduces the company HFT s.r.o. and analyses its current marketing mix. Then a PEST analysis of Poland is conducted and a SWOT analysis of the company for entering the Polish market is compiled. Then follows the most important part of this bachelor thesis, which is the creation of a communication campaign proposal for HFT s.r.o. when entering the Polish market.
The topic of this bachelor thesis is the proposal of a communication campaign for the company HFT s.r.o., which operates in the B2B food market in the Czech Republic. The chosen destination for entering the foreign market is Poland. The bachelor thesis is divided into theoretical part, methodology and practical part. In the theoretical part, marketing communication is introduced through literature research, including the focus on the international environment. Furthermore, the communication campaign in B2B markets is described with specific examples in the food market. The theoretical background of PEST and SWOT analysis as well as the structure of the communication campaign are presented in the methodology section. The practical part first introduces the company HFT s.r.o. and analyses its current marketing mix. Then a PEST analysis of Poland is conducted and a SWOT analysis of the company for entering the Polish market is compiled. Then follows the most important part of this bachelor thesis, which is the creation of a communication campaign proposal for HFT s.r.o. when entering the Polish market.
Description
Subject(s)
B2B, HFT s.r.o., komunikační kampaň, komunikační mix, marketingová komunikace, návrh, PEST analýza, Polsko, potravinářský trh, SWOT analýza