Marketing zdravotní pojišťovny - "Strategie náboru nových pojištěnců"
Title Alternative:Marketing of the health insurance company - "Strategy of new insured intake"
Loading...
Files
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Technická Univerzita v Liberci
Abstract
Cílem diplomové práce je analýza postavení zdravotní pojišťovny Zaměstnanecká pojišťovna Škoda na trhu veřejného zdravotního pojištění v České republice a navržení marketingové strategie zaměřující se na zvýšení pojistného kmene. Diplomová práce je rozdělena do dvou hlavních částí - teoretické a praktické. Teoretická část popisuje problematiku systému veřejného zdravotního pojištění, problematiku marketingu zdravotních pojišťoven, analýzu marketingových aktivit jednotlivých zdravotních pojišťoven a konkurenční prostředí Zaměstnanecké pojišťovny Škoda. Praktická část obsahuje návrhy strategií pro nábor nových pojištěnců, jejich následnou aplikaci a shrnutí výsledků těchto strategií. V případě neefektivnosti strategie je podán návrh na možné změny, které by mohly vést k lepší efektivnosti při další realizaci.
The aim of my graduation thesis is to analyse the position of the Zaměstnanecká pojišťovna Škoda in the public health insurance market in the Czech Republic and to suggest the marketing strategies aiming to the insurance stock incresing. The graduation thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part describes the problems of the public health insurance system, the marketing problems of the health insurance companies, the analysis of the marketing activities of separate insurance companies and the competitive environment of the Zaměstnanecká pojišťovna Škoda. The practical part involves the suggestions of the strategies for recruitment of new insurees, their subsequent application and the summary of results of these strategies. In the case of inefficiency of the strategy the proposal for possible changes is filed which could lead to better efficiency during following implementation.
The aim of my graduation thesis is to analyse the position of the Zaměstnanecká pojišťovna Škoda in the public health insurance market in the Czech Republic and to suggest the marketing strategies aiming to the insurance stock incresing. The graduation thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The theoretical part describes the problems of the public health insurance system, the marketing problems of the health insurance companies, the analysis of the marketing activities of separate insurance companies and the competitive environment of the Zaměstnanecká pojišťovna Škoda. The practical part involves the suggestions of the strategies for recruitment of new insurees, their subsequent application and the summary of results of these strategies. In the case of inefficiency of the strategy the proposal for possible changes is filed which could lead to better efficiency during following implementation.
Description
katedra: KPO; rozsah: 84 s.
Subject(s)
anketa, klient, konkurence, marketing, marketingový mix, nábor, pojištěnec, služby, strategie, swot analýza, zdravotní pojištění, zdravotní pojišťovna, public inquiry, client, competition, marketing, marketing mix, intake, insured, services, strategy, swot analysis, health insurance, insurance company