Komunikační strategie vybrané destinace
Title Alternative:Communication strategy of selected destination
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bakalářská práce komunikační strategie vybrané destinace, mapuje situaci komunikační strategie turistické destinace Liberec se zaměřením na komunikaci s návštěvníky a turisty. Cílem práce je charakterizovat destinaci a využití komunikačních nástrojů. Důležitými body jsou implementace komunikačního mixu a využití komunikačních kanálů v destinaci. Práce je primárně členěna do dvou hlavních částí. Část první je teoretická, která objasňuje základní pojmy a problematiku komunikační strategie v cestovním ruchu a na část druhou, zabývající se praktickou formou, kde jsou využity teoretická východiska. Stěžejními body v praktické části jsou charakteristika destinace, zmapování subjektů, která se podílí na marketingové komunikaci destinace a komunikační mix. V závěru práce je zhodnocení a následně návrh na optimalizaci komunikačního mixu destinace.