Systémová optimalizace online marketingového ROI v odvětví OTA

Simple item page
dc.contributor.advisorSemerádová Tereza, Mgr. Ph.D. :63774cs
dc.contributor.authorJežková, Hanacs
dc.date.accessioned2025-07-14T10:58:24Z
dc.date.available2025-07-14T10:58:24Z
dc.date.committed31.8.2026cs
dc.date.defense3.6.2025cs
dc.date.issued2025-06-03cs
dc.date.submitted1.11.2024cs
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá systémovou optimalizací návratnosti investic (ROI) v oblasti online marketingu v odvětví OTA (Online Travel Agencies). Teoretická část se zaměřuje na charakteristiku online reklamních systémů, principy měření efektivity kampaní pomocí klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) a atribuci konverzí. Dále je popsán současný stav reklamního ekosystému a možnosti optimalizace kampaní v PPC systémech. Praktická část práce se soustředí na experimentální analýzu změn rozpočtů v reklamních kampaních realizovaných prostřednictvím nástrojů Google Ads a Sklik. Na základě získaných dat byla vyhodnocena efektivita rozpočtových změn a identifikovány klíčové faktory, které ovlivňují návratnost investic. Výsledky testování poskytují konkrétní doporučení pro optimalizaci rozpočtů v PPC kampaních a strategické rozhodování při plánování investic.cs
dc.description.abstractThe bachelor thesis deals with the system optimization of return on investment (ROI) in the field of online marketing in the OTA (Online Travel Agencies) industry. The theoretical part focuses on the characteristics of online advertising systems, the principles of measuring campaign effectiveness using key performance indicators (KPIs) and conversion attribution. It also describes the current state of the advertising ecosystem and the possibilities of campaign optimization in PPC systems. The practical part of the thesis focuses on the experimental analysis of budget changes in advertising campaigns implemented through Google Ads and Sklik tools. Based on the obtained data, the effectiveness of budget changes was evaluated and key factors that influence ROI were identified. The results of the testing provide specific recommendations for optimizing budgets in PPC campaigns and strategic decision-making in investment planning.en
dc.format53 s.cs
dc.identifier.urihttps://dspace.tul.cz/handle/15240/177126
dc.language.isoCScs
dc.subjectE-commercecs
dc.subjectexperimentální analýzacs
dc.subjectGoogle Adscs
dc.subjectKPIcs
dc.subjectměření efektivity kampanícs
dc.subjectnávratnost investic (ROI)cs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectOTA (online travel agencies)cs
dc.subjectPPC reklamacs
dc.subjectSklikcs
dc.subjectvýkonnostní marketingcs
dc.titleSystémová optimalizace online marketingového ROI v odvětví OTAcs
dc.titleSystem optimization of online marketing ROI in the OTA industryen
dc.typediplomová prácecs
local.degree.abbreviationBakalářskýcs
local.identifier.authorE22000307cs
local.identifier.stag48000cs
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
BP_Ježková.pdf
Size:
766.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP ( 13.5.2025 13:54 )
Download
Thumbnail Image
Name:
Posudek_vedouci_Jezkova.pdf
Size:
211.96 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP ( 16.5.2025 13:05 )
Download
Thumbnail Image
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
39.59 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP ( 3.6.2025 12:10 )
Download
Collections
Ekonomická fakulta